当前行业发展中的几个问题探讨

1关于品牌建设 当前工程机械企业最迫切的问题之一是品牌建设;在路面与压实机械行业更为迫切。品牌建设不是独立的策略,它是和企业定位、产品开发方向、价格策略、营销策略、服务方式等整合在一起的综合战略。     

以“三步”模式打造品牌——品牌之战略运营篇(二)

<正>作为国内较早从事物业管理的专业机构之一,万科物业管理成功的品牌运营有目共睹,其在业界树立的独具特色的品牌,也使众多希望或正在打造品牌的物业管理企业羡慕不已。结合万科物业的实践,我们认为,万科物业管理已经深入到企业运作的每一个环节,并且已形成一套完整的理论,即“三步”:品牌定位策略、品牌竞争策略和品牌延伸策略。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

科宝·博洛尼家居旗舰品牌营销策划研究

品牌是企业至关重要的无形资产,中国的家居产业已进入品牌建设的快速发展时期,做好品牌的建设对企业来说生死攸关。本文从品牌营销对科宝·博洛尼的重要性入手,分析其现阶段所处于的内外环境,针对现在家居行业的品牌建设以及家居企业如何建设品牌的问题提出了自己的对策和思考。着重研究品牌营销的重要性,阐述家居品牌营销应顺势而行,精准定位,以及产品、服务和体验式营销等品牌支持方面探讨品牌营销策略的途径。     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

从《南方都市报》的发展模式看媒介经营的品牌化建设

在媒介品牌化潮流早已势不可挡的今天，中国报纸想要在未来的竞争中脱颖而出，品牌化发展将成为其必由之路。在激烈的市场竞争中，《南方都市报》作为南方报业的一份附属报，面对报业竞争，以其精准的市场定位、完善的品牌策略以及对媒体品牌的深度维护与整合和全媒体时代独特的发展策略，成为传媒行业的标杆与领袖。因此，研究《南方都市报》的发展模式及品牌建设，有助于深度探究中国媒介品牌的建设原则及经营管理模式。     

我国房地产开发企业品牌延伸策略研究

综合分析了我国房地产开发企业常用的三种品牌延伸策略:企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产延伸:企业品牌从最终产品向房地产产品的整个价值链的延伸;企业品牌和产品品牌的跨区域延伸.同时指出,房地产开发企业在实施品牌延伸策略时需关注企业资源的合理使用,并处理好各类品牌之间的关系.     

从内门到外窗:渠道优势助推门窗零售市场开拓

正作为广东门窗零售品牌的代表企业之一,皇派从做室内门开始,随时关注市场需求的变化,2009年进入建筑外窗领域,在门窗零售市场取得不俗的成绩,并在整个门窗品牌中占据了重要的一席。这里面清晰的市场定位、独特的渠道策略及精心的品牌打造可谓功不可没。此次记者特别有幸采访到皇派董事长朱福庆先生,下面就是朱董带领皇派不断攀登的精彩演绎。     

网络环境下消费者忠诚度研究

在企业面临竞争越来越激烈的今天,企业想在网络竞争中占领一席之地,就必须培养自己的品牌忠诚。企业拥有了较高的品牌忠诚,才能在激烈的市场竞争中处于有利地位,品牌忠诚可以帮助企业应许多未知的挑战。     

谈建筑企业如何实施品牌战略

以企业文化为载体,对建筑企业如何实施品牌战略进行了探讨,指出建筑业实施品牌战略要有明确的品牌定位,并在此基础上实施资源整合,以提升企业品牌的价值战略及品牌影响力。     

实施品牌定位，开拓卫陶市场

国内卫陶市场的发展已被各大企业的品牌割据,国内卫陶企业如何进一步扩大市场份额,实施品牌策略,本文从品牌定位的角度进行分析,并围绕品牌定位对产品、价格、渠道及促销方式等进行了阐述。     

服装品牌老化之应对策略

品牌老化在国内外众多行业中早已屡见不鲜,服装行业也不例外。本文主要从明确品牌核心、清晰品牌定位、优化产品设计、配套营销组合和刷新品牌形象这五个策略出发,去阐述如何应对服装品牌的老化。     

中小学校品牌建设的问题与思考

当前,中小学品牌建设主要存在着以下问题:在品牌定位上,缺乏差异性与核心竞争力;在品牌内化上,本末倒置而忽视教育性;在营建策略上,品牌建设表象化;在实施过程上,品牌建设缺乏可持续性。为此,应进一步强化学校品牌意识、构建学校品牌形象、形成学校品牌文化、提升学校的知名度和美誉度。具体讲,一是找准定位,促进学校品牌个性化发展;二是以人为本,促进学校品牌内涵式发展;三是整合资源,促进学校品牌整体化发展;四是良性循环,促进学校品牌可持续发展。     

北京物业管理品牌是怎样炼成的?

<正>品牌是企业的无形资产,是企业对外拓展市场的利器。在物业管理行业市场化程度不断提高的今天,品牌的重要性已经不言而喻,越来越多的物业服务企业开始主动地去大力塑造自己的品牌。而在这其中,北京的物业服务企业对品牌尤为重视,用Google搜索"北京品牌物业管理"这一关键词,     

学校品牌经营的策略研究——以新东方教育集团为例

学校经营是维系学校运转并且促进学校发展的重要环节。构建学校品牌经营的理论,从中探求发展策略,才能指导学校品牌经营工作的科学运行。以我国培训机构龙头企业——"新东方教育科技集团"为例,剖析学校品牌经营的策略,主要包括精准的品牌定位、认真负责的品牌服务意识、极具号召力的团队品牌、全方位的品牌营销、强有力的品牌扩张等。在经营好学校品牌的同时,也不应忽视学校所提供的产品质量。     

从"龟兔重赛"看战略定位

无论是产品定位、品牌定位。还是企业经营模式定位．都是企业战略的核心问题。[编者按]     

浅谈电视品牌栏目的经营战略

打造精品电视栏目品牌,是电视媒体在激烈的竞争中实现自身发展的重要举措。本文以电视品牌栏目的经营战略为研究对象,从电视品牌栏目的定位、建立、维护、延伸和拓展四个方面提出了具体策略。     

基于人格心理的设计师与服装品牌个性关系研究

设计师的个性对服装品牌的个性具有重要影响。在品牌管理中,清楚品牌个性的定位,选择合适的设计策略,是品牌成功的关键。运用心理学中的人格因素(选取外倾程度和神经质两个容易观察到的因子)对设计师和服装品牌个性分别进行分析,了解每位设计师的个性特点和适用品牌的范围,能帮助品牌公司制订更正确的用人策略,对服装品牌管理大有裨益。     

中小型建筑设计企业品牌建设途径探索

结合国内中小型建筑设计企业的现状和市场环境,对其目前品牌建设存在的问题进行了归纳,并依据现代品牌价值理论,指出中小企业品牌发展的途径应在合理进行品牌定位的基础上,明确品牌的使命,由品牌规划开始,进行品牌文化塑造,以增强品牌的情感性价值为主要任务,系统地铸造企业品牌的个性特征,进而有效提升企业品牌的市场影响力。     

见证安宁品牌的力量

正上海安宁消防工程有限公司是沪上消防工程行业内的佼佼者,从创立之初,公司定位就非常清晰,发展目标也非常明确,那就是要做最具竞争力的企业,要成为行业内独具一格的品牌。对于品牌的定位,安宁有着自己的诠释——品牌是一个企业的无形资产,也是一个企业做大做