短信、彩信、飞信、微信四重奏——论手机即时通讯的演变及广告发展趋势

手机即时通讯经历了从短信到微信的演变轨迹,每一次通讯技术上的革新都会引起人们交流方式的改变。本文对短信、彩信、飞信、微信的演变形式做了全面梳理,通过对这些手机即时通讯工具的创新点和营销特色的综合对比分析,作出对手机广告的发展趋势的预测。本文认为,运用多样化的广告内容,人性化的用户关系以及平台化的广告形式,形成分享互动营销成为手机广告发展新方向。     

4G时代下手机广告发展研究

随着科技的不断发展,网络通信技术更新更加迅速。短暂时间内经历了2G到3G的更迭,现在已经进入了4G的发展时代。在这种形式下手机媒体的发展也要与时俱进,跟得上4G时代发展的步伐,紧密和手机这个重要载体保持联系,真正的把二者融为一体。通过分析4G手机广告的类型与受众特点,文章从广告传播者、广告受众和整合营销的角度提出了4G手机广告的发展策略。     

交互式营销背景下我国手机广告发展研究综述

3G时代的到来,给予"数字互动传媒"以更强的支撑。手机,作为广告媒体,因其精准、低价及时传达信息的特点,得到了众多广告商的青睐。数字技术的发展必将对手机广告行业的市场发展和商业模式,都带来巨大的影响。本文通过对CNKI2008年至2011年的手机广告文献资料统计,对手机广告研究进行了梳理。     

新媒体环境下广告设计课程教学内容的时代性改革

广告设计作为平面视觉传达设计中一门传统的专业课程,一直以来是专业人才培养方案中的核心课程。当今社会已步入新的时代,信息技术高速发展,计算机、互联网、手机等高科技产品已成为人们的生活必需品。随着网络时代的到来,市场呼唤符合时代发展需求的广告。而传统的广告教学内容与广告载体已远远不能满足时代发展和学生学习的需要。因此,教师要完善以互联网和手机为载体的新媒体广告教学内容,与时俱进,为课堂注入新鲜血液。     

移动终端上的广告推广研究

移动广告推广是移动电子商务的关键应用之一,是通过无线通讯信号将广告发送到平板电脑,手机等等移动终端上面以达到的一种推广效果。随着科技技术的不断创新,移动网络和移动硬件的不断更新以及我国用户世界上最大的手机客户群,我国的移动广告推广业务也得到了迅速的发展和普及。因此,发展移动通信技术,对我国至关重要。本次从我国移动通讯技术讲起,讲述我国移动广告推广的发展以及未来趋势。     

新媒体环境下广告设计伦理教育探究

以互联网和手机为代表的新媒体的发展突飞猛进,使得广告伦理问题层出不穷,广告生态在一定程度上环境遭到破坏。广告设计师对此负有直接责任,广告设计教育亦应承担间接责任,这促使强化广告伦理教育的呼声越来越高。如何在新媒体环境下广告设计教育中置入伦理观念,应成为教学中的关键点。     

语言学视角下的手机产品广告语探究

广告语言是广告宣传的重要组成部分,手机产品的广告对竞争激烈的手机行业起着重要影响和作用。本文从语言学的视角出发,取例各大手机官方网站的手机产品广告语为研究文本,从语言特点、宣传策略、语用效果几个方面来进行详细探究,希望为日后手机产品广告语的研究能够提供一些案例参考。     

水墨艺术在现代广告中的应用

本文阐述了在水墨画艺术和动画艺术相运用的前提下水墨广告得到了快速的发展,并且频繁地应用于现代广告设计中,如水墨风格的央视品牌宣传片以及水墨风格的房地产广告、手机广告等。水墨广告以它独有的传统文化意蕴和丰富的艺术表现力,越来越多地受到人们的关注和重视。这也给设计师们在设计方面提供了许多关于水墨的提示。在科技发达的今天,相信水墨广告必将带给我们不一样的视觉盛宴!     

基于手机媒体的无线广告如何保障手机用户利益——以北京移动招财铃广告为例

根据中国工信部发布的《2012年11月通信业运行状况》报告数据显示,截止2012年11月底,中国手机用户数量达到11.04亿。手机媒体从用户数量上已经超越所有传统媒体。以手机为载体的媒介,因其个性化、随身性、便携性的特征,预示着手机媒体时代的来临。在这个时代,手机用户既是广告主的潜在消费者,也是广告主的评论者与传播者,因为每一个手机用户都拥有向周边人群扩散的媒介渠道(手机)。依托手机为营销平台的无线广告必须优先考虑如何让手机用户对无线广告能包容、有好感、有动力去接收。要做到这些,无线广告的策划者必须想尽一切办法让手机用户许可接受广告、回馈手机用户诱人利益、向手机用户展示新颖内容。     

广告营销新主张——二维码广告

随着智能手机的普及,二维码技术的成熟,以及二维码识读技术的推广,二维码广告成为广告商青睐的一种广告营销形式。但二维码广告的发展存在着几重障碍:手机能不能扫描二维码、用户凭什么要拍、二维码码制不统一、存在安全隐患等。尽管障碍重重,但二维码的发展前景依然十分广阔。     

分析简约化设计理念在手机工业设计中的应用

无线通信技术的快速发展，使得移运通信涵盖在人们生活中的方方面面，特别是手机这种移动通信设备的使用，更是为人们的生活提供了前所未的便利，现在正向着更加智能化的方向发展。在这样的大形势下，提高手机工业设计水平已经是势在必行的事情。此外，人们在追求高质量生活的同时，不再只追求华丽的外表，而是更加注重细节、纯正、自然的东西，这就应运而生的出现了简约化设计理念。将简约化设计理念与手机工业设计相结合，除了能够满足手机的正常使用功能外，更提高了手机的可观性及实用性，使其更加满足人们现代化的快节奏生活。本文首先对简约化设计理念进行了介绍，并以4G 智能手机为例介绍了简约化设计理念在手机工业设计中的应用。     

论新媒体时代的广告公关化

新媒体技术的普及与企业营销观念的变化,给广告带来了公关化的新变革。正确认识新媒体时代的广告公关化,有助于制定正确的广告策略,从而获得良好的广告效果。本文通过对近年来新媒体背景下的广告公关化展开研究,分析广告公关化的动因、体现、影响。     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销"三位一体化"。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

探索平面杂志广告空间化设计

平面杂志广告受到了数字信息和电子产品的强烈冲击,要想在各种传播媒体不断兴起和优化的今天使平面杂志广告取得预期的广告效果,就必须改变以往的单一化、平面化的表现形式,选择合适的表现策略,而平面杂志广告的空间化表现是改变这一现状的重中之重。文章从平面杂志广告空间化创意表现的角度出发,结合杂志本身的特征,以使广告创意在杂志这个媒体中表现得淋漓尽致,从而发挥最大的广告效果。     

电影贴片广告

电影贴片广告是跟随公开放映的电影加贴的一种专门制作的广告。贴片广告一般都在正式放映电影之前播放。内地影院一般把贴片广告时段限制在5分钟。《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万。《手机》5条贴片广告就卖出了600万,每条30秒,粗略一算,两分半钟就进账600万。业内人士     

分镜头设计在广告设计中的运用——以OPPO Find 7手机广告设计为例

要想做出优秀的广告设计,就必须在前期精心提炼创意,然后形成分镜头脚本。分镜头的设计就是将抽象的创意理念转化为一种视觉图像。精心准备的分镜头不仅对广告成片的工作流程起到了巨大的帮助作用,让我们确定整个广告的风格基调,使广告制作时间和成本更具有规划性,还在广告的镜头语言和节奏上起到了引领作用。该文以OPPO Find 7手机广告设计为例,浅析分镜头设计在广告设计中的作用。     

桂林:城管公安联合整治市容

9月18日下午,桂林市城管支队二大队会同中山路城管大队、秀峰公安分局百梓派出所联手对中山中路微笑堂至阳桥段非法占道“收购手机牌”、手机贴膜等违章行为进行专项突击整治行动,共收缴手机牌26块,手机贴膜工具一批,教育从事非法占道经营收购手机牌及手机贴膜当事人20余人,同时联合执法人员对街道两旁车辆乱停、超门槛经营、垃圾乱扔、乱散发广告等违法违章行为进行了规范和治理。     

广告文化与企业文化

“文化”一词的汉语原意是指“人文化成”和“以文教化”，与西语“文化”的培养、教育、改变、发展的意思大致相同。广告本质上就是一种文化。从表面上看，广告是推销产品的一种手段，谁也不会否认广告的商业目的。但广告在为商品进行宣传的同时，自觉或不自觉地输出某种...     

基于SNS平台的用户参与式广告的传播模式及其规模效应

正本文研究的对象是基于SNS平台的参与式广告,不同于传统的用户参与式广告,SNS用户参与式广告呈现三大变化,体现在设计的众包化、传播结构的多级化、传播效应的规模化。本文从SNS用户参与式广告的四大特性入手,探讨其独特的B2C2C传播模式所引发的传播规模效应以及分析其原因,并在最后为企业提供此类广告操作上的原则指导。     

网络视频广告系统项目风险管理研究——以pplive聚力传媒为例

<正>网络化、数字化一直是被大众认为是媒体的发展的大趋所致。在这些新媒体出现的过程中,往往都具有创新性和混合多元性的特点,而伴随着的相关的计算机技术,例如flash技术、web2。0、p2p技术的日渐成熟,这些数字媒体也就逐步的随之发展起来了,其中在这里最为吸引人的就是网络视频广告。网络视频广告是一种相对较新的广告形式。它是基于先进的数字技术融入了传统的视频在网络上的广告,用于展示需要构建企业在线实时