跨界营销让老鼠“嫁”给猫……

作为产业转型发展的一个重要方面,"跨界"是近年的热点词汇之一。原意为不同行业间的合作,时尚界称之为混搭,文艺界定义为多渠道推广。延伸到营销界,跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以     

跨界营销中的品牌策略研究

在市场经济条件下,企业之间的产品竞争差距逐渐缩小,营销和品牌实力的竞争日益加剧,联合营销成为企业发展的重要趋势。但是,品牌跨界和渠道跨界为企业带来新的推广资源的同时也带来诸多挑战。因此,本文基于广告业和企业营销的发展现状,以我国品牌的跨界营销为研究对象,首先对跨界营销的概念、分类和特点进行了概述,然后论述了跨界营销中品牌策略的具体特征,最后,具体对跨界营销中的三大品牌策略进行详细介绍与分析,希望对跨界营销这一新的营销趋势的研究能够为实践提供一些有意义的借鉴。     

风口下的特色小镇:新机遇 新路径 新实践

正阐述特色小镇发展背景、发展路径,通过第一、二批全国特色小镇产业及特征分析,总结未来特色小镇的发展趋势:营建特色主导产业,在差异定位和领域细分中构建小城镇、大产业格局,同时依托"特色产业",纵向从产业生产到应用和服务延伸,横向产业间跨界融合发展。     

星作家作品营销模式分析——以郭敬明为例

进入网络时代以来,各种作品营销新方式应运而生,打造明星作者助力营销,借助网络新媒体营销等新方法层出不穷,赋予了鲜明的时代特色。郭敬明从文化界到娱乐圈的跨界,使得他在出道10余年的时间里保持超高的人气。以"人气"为基础,他依靠个人品牌打造商业平台,缔造了一条青春文学作家的"生产线",并不断挖掘和延伸产业链,将他作品的商业价值发挥到极致,他也为作家开启了新的商业模式。     

探究基于AISAS模式下社会化媒体营销

AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。     

陶瓷业涌起“体验”潮

近来,在陶瓷产品同质化现象日趋严重、价格竞争愈演愈烈的市场竞争环境下,众多陶瓷企业为寻求产品差异化的突破,不断进行新技术、新产品的研发与创新。同时,加强营销创新、服务创新也成为许多陶瓷企业进行差异化竞争的利器,并引发了一种全新营销模式——体验式营销在陶瓷业的悄然兴起。　　体验式营销(ExperienceMarketing)是通过一种特定的经历而使消费者产生内心触动的营销行为,它把品牌与消费者的生活方式联系起来,赋予了消费者的个体行为和购买消费更广泛的社会意义。体验式营销使消费者在购买和消费产品过程中获得一种全新感受,一…     

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正月度亮点营销后市场大会举行10月28-30日,2014中国工程机械营销后市场大会在苏州召开。本次大会是中国工程机械行业第一次打通营销与后市场产业链条,让制造商、代理商、技术服务商和用户跨界互联、无碍交流,汇聚各方资源优势、思维优势,以期实现中国工程机械行业的转型升级和持续健康发展。斗山率先发布《代理商后市场综合运营指导书》为提升代理商后市场综合能力,指引后市场业务的发展,     

HR集团燃气器具跨界营销的实践与发展

近年来,随着合肥城市燃气事业的快速发展,燃气器具作为城市燃气的终端和家庭生活必需品也得到了快速的增长。作为承担政府公共服务职能的城市燃气运营商,如何将"一站式"服务体系由原来管网延伸到终端燃气器具,充分利用自身无可比拟的优势资源,在燃气民用户、工商户及公福户中大力拓展燃气器具等增值业务进行跨界营销值得探索和研究,本文结合HR集团燃气器具营销实践进行阐述。     

封面文章

坦率地说，关于跨界经营我没有搜集到相关的定义和更多的资料，然而这并不妨碍我们对其展开讨论。跨界是近年来很潮的一个词，时常见诸报端，比如，跨界合作、跨界音乐、跨界营销。     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到:明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

营销 就是和消费者谈恋爱

世界上第一个推销员是谁？是伊甸园里的那条蛇。它将一个苹果推销给了亚当和夏娃。 营销是媒人，品牌就是丘比特。营销成了企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌!     

“要么跨界,要么被跨界”——“产业转型与跨界发展”互动论坛召开

2013年10月11日下午,＂产业转型与跨界发展研讨会暨《城市开发》杂志编委年会＂在武汉如期召开.本次会议由《城市开发》杂志主办,并组织了＂产业转型与跨界发展＂互动论坛,来自房地产企业、物业服务企业的代表参加了互动对话,展开了热烈经常的讨论,为与会嘉宾奉献了一场思想盛宴.顺时、顺势,跨界发展正当时主持人：现在进行非常有趣也很有用的环节——互动论坛.今天的会议讨论了政策法规、企业转型创新等方面还谈了跨界转型的多个方面.比如企业操作、项目运作和案例.那么我们如何具体落实会议的宗旨——如何做好跨界,如何做好创新？     

快时尚服装品牌跨界营销案例分析

正面对服装行业的蓬勃发展,消费群体需求的快速变化,一种颠覆传统营销的新方式——跨界营销站在了营销与时尚的舞台。快时尚服装品牌跨界营销的含义及特征1.快时尚服装品牌的含义快时尚指的是部分零售商将秀场上的设计产物用最快速效仿建造并在市场上以相对平价的价格出售。这类出售形式是当前被时装零售     

浅析2014年地理信息产业发展环境

随着地理信息产业快速发展,国家政策的密集出台、资本市场的推动、跨界融合的发展,地理信息产业完成了从纯粹的3S向更广阔的信息服务领域延伸和升级,市场空间进一步扩大,发展前景看好。2014年是地理信息产业华丽转型的一年,本文对2014年地理信息产业环境进行了梳理,详细分析了行业发展环境和未来增长空间,最后对2015年地理信息产业发展进行了预测。     

度假型酒店新媒体营销策略研究

度假型酒店与一般的酒店不同,不仅为消费者提供日常的住宿设施,还会为满足消费者多元化的需求而提供各式各样的生活休闲、文化娱乐设施,并且向消费者传播本地区的地域文化、风俗文化、历史文化等,更为注重提升消费者在度假酒店的感受和体验。本文通过分析度假型酒店新媒体营销的优势,提出几个关于度假型酒店的营销策略。     

跨界营销成为星河湾逆势热销秘笈

北京星河湾为什么能持续热销？在地产界,业内人士把星河湾成功的因素很大一部分归结于它的“跨界营销”,这是一种新的地产营销模式,在北京,星河湾已经成为房地产行业“跨界营销”的始作俑者。     

直面新常态——2014中国工程机械营销&后市场大会隆重召开

正本届大会第一次打通了营销与后市场的产业链条,让制造商、代理商、技术服务商和用户跨界互联、无碍交流,汇聚了各方资源和思维优势,以期实现中国工程机械行业的转型升级和持续健康发展。2014年10月28-30日,2014中国工程机械营销后市场大会在苏州召开,大会由中国工程机械工业协会代理商工作委员会及中国工程机械工业协会维修及再制造分会主办,江苏天恒伟业工程机械有限公司承办,     

电信企业数据库营销的应用探析

数据库营销革新了过去的营销理念,引起了营销领域的革命。企业能够根据数据库营销来寻找目标客户,大大减少了营销成本,使得营销效果更突出。企业同消费者的关系因为客户数据库而紧紧联系在一起,便于培育忠实的客户群体,也明确了企业产品营销的目标性。电信企业以自身的特色化经营方式而对消费者的消费数据有详尽的了解,因而他们利用数据库营销来提升自身的竞争能力。     

南通三建超低能耗装配式专家公寓楼示范工程

随着互联网和数字技术应用不断加速渗透,产业边界日益模糊,跨界融合成为未来产业升级的大趋势。为顺应"中国制造2025"战略和"江苏建造2025行动纲要",南通三建集团积极抢抓发展机遇,以新需求为驱动,以新科技和新平台为依托,结合制造业、信息产业等各类资源要素相互渗透、融合和裂变,应用新型智慧建造技术,实现产业价值链的延伸和突破。本文结合"十三五"国家重点研发计划项目——南通三建超低能耗装配式专家公寓楼,对新型智慧建造创新技术应用进行分析和阐述。     

经济生活中的博弈论

西方经济学有一个理论叫博弈论。说的是,撇开那些温情脉脉的宣传,可以清楚地发现:厂商与消费者之间最基本的关系是博弈关系。一方面,厂商与消费者的目标大相径庭。为了各自的生存和发展,理性的厂商总是处心积虑地追求利润的最大化,而理性的消费者总是始终不渝地追求效用的最大化。另一方面,厂商和消费者有必要而且能够合作。厂商能够提供产品和服务,消费者能够提供资金和劳力,两者都有必要而且能够通过市场交换满足各自的需求。厂商和消费者必须互相关心、坚持和维护自身的经济利益,在客观上必须相互支撑、相互联系和相互适应。如此博弈的结…