4I理论视域下网络体育综艺营销策略探析——以《这！就是灌篮》为例

随着互联网浪潮升级发展，网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这！就是灌篮》的发展，以4I理论为视角，发现节目的成功主要源于：采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则；注重线上、线下互动相结合的互动原则；遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则；开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。认为4I理论对体育综艺进行营销的参考价值如下：营造趣味，提升节目效果；注重互动，与观众拉近距离；实施个性化营销，精准把握观众需求；协调利益，促进多方主体共赢。     

“Ta!”酸梅奖

崔永元频上综艺被指捞金 安徽卫视喜剧真人秀《超级笑星》升级篇目前正在紧张录制中,崔永元加盟并献出自己的喜剧综艺首秀。自离开央视起,崔永元先后参与了《成语英雄》、《我知道》、《我不是明星》等数档综艺节目,而如此频繁现身电视荧屏的崔永元则被网友调侃有捞金之嫌：崔教授,别误课了。     

甜蜜蜜——传统点心的创新

美国有一档美食类综艺节目《甜品大师》,专门跟甜品制作有关。十四名甜品师傅同台竞技,各色甜品令人目不暇接,突破你对甜品的味觉和视觉极限。曾经有一集,厨师们以童话故事《金发姑娘与三只小熊》、《小红帽》、《杰克和魔豆》、《糖果屋》为主题,进行淘汰挑战,观众看着口水直流。     

《北京青年报》：流量带火传统工艺对匠人未必是好事

正纸质的吸管插进通透红的柿子里,吸溜一口把甜蜜的果肉嘬进嘴里,张小敬眯着小眼睛,神情里透着那个美。这是今年夏天热播网剧《长安十二时辰》中,主演雷佳音最经典的一幅剧照。这一幕让观众口舌生津,雷佳音手中的西安特产火晶柿子,也随着该剧的热播成为了爆款。近几年,每年几乎都有被热播剧、综艺节目带火的爆款出现。《延禧攻略》里的绒花、《声入人心》里的红糖麻花、《舌尖上的     

浅谈综艺节目中的LOGO设计

现代社会,看综艺节目已经成为一种休闲的方式,火爆的综艺节目甚至可以成为讨论的话题。综艺节目的 LOGO设计,体现了一档综艺节目的目标人群,格调,内容。一个好的综艺节目LOGO,能最短时间传递出该节目的信息,吸引到它的目标人群,是综艺节目中很重要的一环。而社会不断的进步,综艺的设计风格也在不断地更迭。本文以综艺节目的 LOGO入手,根据已有的综艺节目设计实例,结合节目的目标受众来探讨综艺节目标题设计的方法。为今后更多综艺节目标题的设计提供思路。     

雁鸿:弃医从艺,不乏从头再来的勇气——用废品还原古风华丽首饰

古老的文化总是充满着神秘的色彩,无数年来吸引着人们不断去挖掘、去探索、去回味。那散落在历史长河中的器物,隐藏了多少动人的故事,或许我们早已无从得知。桩桩件件虽湮灭如星火,但曾经绚烂过,也自然被记录、被发现、被证明。故宫文创、文博探索类综艺《国家宝藏》等各种形式的文化产品让我们更加关注历史文物,而影视剧则更为直观地把我们拉进了那些年代。     

京剧艺术的跨媒介传播模式探析 ——以电视剧《鬓边不是海棠红》为例

传统京剧作为一种"剧场艺术",主要以"剧场"作为媒介进行传播.但在如今"流量快时代"中,剧场演出不再是人们娱乐消遣的首选,使得京剧的传统传播方式难以实现在戏迷之外的受众中有效传播,甚至造成受众流失,陷入传播困境.而改编自同名小说的电视剧《鬓边不是海棠红》的热播引发了观众对京剧这门传统艺术的关注,吸引了不少年轻受众,并探索出京剧在新媒体时代的跨媒介传播模式.研究采用网络民族志对《鬓边不是海棠红》的传播特点和效果进行研究,总结出其"书—网剧—综艺—剧场"的开放式跨媒介传播模式.     

我国食品的品牌传播策略探析

随着新一代消费群体的崛起,消费正进入个性化的需求阶段。互动、体验成为重要需求,传统硬性的品牌传播效果并不如以前那样有效,而软性品牌传播正在成为一种趋势。因此,应当不断创新食品的品牌传播策略。一,微综艺节目形式的食品品牌传播手段。在短视频领域MCN模式分化的背景下,垂类精品短内容成趋势,具有短视频属性的微综艺,以其原生性、原创性以及系列性的特点,拥有着天然的传播优势以及可与台网综艺媲美的营销价值,其内容方与广告主共同奏响用品牌营销的号角,给内容招商提供一定的空间。     

中国电视节目的模式引进和本土化改造问题探究

随着电视节目市场竞争的日趋白热化,观众需求的不断变化,给节目的新颖性和专业化提出了更高的要求,各电视台对收视份额和观众忠诚度的渴求,又加剧了对于节目资源的争夺,而由于国内综艺节目普遍存在着创新能力不足、节目同质化的问题,引进国外成熟的节目模式就成为各电视台一种非常现实的竞争策略。     

甜蜜蜜

美国有一档美食类综艺节目《甜品大师》,专门跟甜品制作有关。十四名甜品师傅同台竞技,各色甜品令人目不暇接,突破你对甜品的味觉和视觉极限。曾经有一集,厨师们以童话故事《金发姑娘与三只小熊》、《小红帽》、《杰克和魔豆》、《糖果屋》为主题,进行淘汰挑战,观众看着口水直流。在IT领域,人们常常把性能出色,但是价格又不贵的显卡,称之为"甜品级"显卡。可见,甜品跟"讨人喜欢",是分不开的。人们都说,女人有两个胃,一个用来装正餐,一个用来装甜点。其实,面对好吃的甜点,男人也很     

《国家宝藏》传播特色分析

《国家宝藏》以博物馆馆藏文物为中心,故事化地讲述了绝世珍宝的前世今生,满足了受众对"国家宝藏"的好奇心理。节目运用现代化手段,巧妙地穿越过去,连接起与文物有关的人物,用舞台剧的形式展现文物的前世与今生。     

体育竞技综艺节目对大众体育的影响——以《来吧,冠军》为例

随着《奔跑吧,兄弟》真人秀的热播,国内体育综艺节目层出不穷,本文通过对《来吧,冠军》体育竞技综艺节目进行了深入细致的研究,从体育知识、体育信息、体育行为以及体育精神等几方面探讨其对大众体育发展的促进作用。     

综艺体育赛事运作推广研究——以《星跳水立方》为例

本文以《星跳水立方》节目为例,简要分析研究了添加了综艺元素的体育赛事的运作和推广,以期找到此类赛事的运作推广的模式和规律,为推广大众体育赛事项目提供参考意见。     

从湖南综艺娱乐节目主持人服饰初探主持人服饰品牌化

随着时尚的发展,服装设计的触角不断伸向各个领域。现如今随着新型传媒业的迅速扩展,主持人服饰设计在服装设计中也占据十分重要的地位。同比其它电视节目主持人服装,综艺娱乐节目主持人的服饰设计又表现更加明显。由于节目性质、主题、主持人个人风格的不同,对综艺节目主持人的服装设计要求更加高。在银幕上大到整体效果,小到一颗纽扣都要做到精致完美,可见综艺节目主持人服装的设计过程并不是简单随意的,必须是系统的品牌化设计。在现在,综艺节目主持人服装设计对服装的传播起着着重要的作用,因此我们需要进行针对性、系列化的设计的研究,通过主持人的品牌效应来推动服装行业的发展,加速服装流行元素的传播。     

植入式广告在综艺节目中的发展现状及趋势研究——以《拜托了冰箱》为例

探讨了网络综艺和嵌入式广告的相关概念,了解综艺节目"拜托了冰箱"的发展历史和运作状态以及广告植入的状态和趋势,发现其植入广告的形式单一的情况,嵌入式广告服务生硬,与节目的契合度低,等一系列问题并提出相应的一系列对策。根据受众对嵌入式广告内容的偏好,可以提高广告和节目内容的相关性等促进嵌入式广告在网络综艺方面的发展的对策。     

中国酒业2020年度风云年度营销

尽管2020年的突发疫情打乱了中国白酒行业原有的发展节奏,但并没有动摇这一传统行业厚实的根基,反倒是激励出越挫越勇的斗志。在疫情之下,我们看到了中国酒业迸发出的无限可能。在2021年年初,《新食品》整理评选年度营销案例时,我们看到了五粮液携手《上新了?故宫》再现中国白酒荧幕鲜活形象,看到了水井坊与《国家宝藏》联手奉上的年度好戏。     

把彩虹圈打造成一出广场时尚——玩具销售员吴武强的“出彩”故事

近日微信朋友圈中热转一段视频:在中央一套播出的综艺节目《出彩中国人》中,来自广东茂名的玩具销售员吴武强,表演了一出名为"彩虹宝典十七式"的绝技。我们看似平平无奇的彩虹圈在他双手中飞舞不断,斗转星移、北冥神功、越女剑法、吸星大法……一招招只见于武侠小说的"神功宝典"被活灵活现地施展开来,引得包括评审在内的观众啧啧称奇。网友也不禁佩服点赞:你这么会玩彩虹圈,老板造(知道)吗?     

《满汉全席》激荡中国风

2001年1月,青岛电视屏幕上出现了一档饮食类节目——《满汉全席》,从主题设定到节目形式,从舞美设计到人物造型,都令电视观众眼前一亮。这个节目一经推出,就夺得第一季度当地可接收的68个综艺、社教、服务类电视节目收视率第一。《满汉全席》是由中国烹饪协会、青岛电视台和青岛广电中视文化有限公司联合推出的,它在灯火通明的演播室里搭起了灶台,在颇具中国特色的演播现场摆起了厨艺擂台。在明星和现场观众的密切注视之下,各路名厨和烹饪大师现场烹制出色香味俱佳的美食。做足中国味《满汉全席》在整体设计上力求充分展示我们这个…     

光影中的文化印迹

正好莱坞,作为一个名词,既是美国西海岸加利福尼亚州洛杉矶的郊外,又是全球知名的电影业中心,同时,它也等同于一种先进的电影工业模式,更代表着一种国家风格。好莱坞电影面向全世界不同人种、文化和信仰的观众。不仅仅是好莱坞电影的叙事风格、明星制度、商业运作,成为其他国家电影学习的典范。好莱坞的影响力更表现在其对美国文化传播的高级效应。好莱坞电影中内化的价值观念外在的表现是,在人们日常的生活中,流行音乐、快餐、汽车、建筑、时装以及其它各个方面都打上了深深的美国烙印,这些与好莱坞电影极力宣传的美国生活方式不无关联。强烈的美国文化价值观,"美国梦"潜移默化的影响着世界各地的观众。     

于晓光：我与“毛岸英”

09年的一部《又见阿郎》红遍了海峡两岸,其中有精彩演绎的于晓光再一次得到观众的认可和关注。在这之前,于晓光就已经在《狼烟北平》中用他精湛的演技征服了观众。