服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

服装品牌函数拉力模型的构建与分析

文章从生产价值链入手,针对服装品牌对我国服装产业盈利能力的拉动作用进行研究,并建立起品牌拉力模型,对如何提高品牌拉力,提高企业服装产品的价格水平和增强企业盈利能力进行初步分析。     

国产服装品牌的情感文化

文章从亲情、友情和爱情三个角度剖析国产服装品牌的情感文化,以期从跨文化的角度找到最适合的翻译方法,推动各类服装品牌的可持续性发展。     

从产品型到情感型的服装品牌进化论

文章从产品型服装品牌与情感型服装品牌之间的关系出发,讨论了情感型服装品牌建设的基础与必要条件,并进一步分析了消费者的心理需求与情感型服装品牌建设之间的关系。     

基于服装品牌的沟通模型应用

现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段来吸引消费者。而服装市场由卖方市场转变为买方市场,消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值。消费者倾向于购买那些与他们自己具有相似"个性"的产品或那些使他们感到能使自己的某些个性弱点得到弥补的产品。如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消费者,并引起消费者的共同认识,是研究的主要内容。     

中国服装品牌的现状解析和应对思路

中国“入世”了。当中国踏入WTO的门槛时,在一片利好声中对于中国服装品牌如何应对新世纪的新问题的思考和忧虑才真正浮出水面。经历了“九五”期间快速发展的中国服装业确实已经具有很大的规模,却并不似很多人想象中的强壮,说不定还有些虚浮,给现在的中国服装品牌一个客观的解剖和分析,并寻求新的对策,对于中国服装业在“十五”期间加速其发展壮大无疑十分必要和及时。     

传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析

基于传统与现代融合的视角,对传统文化思想与现代设计理念的关联及现代产品设计领域中的文化价值需求进行分析,在此基础上进一步对服装品牌特色发展的文化需求与趋势进行阐述。具体从服装品牌特色构建基础与意义、构建亟待解决的主要问题及服装品牌特色构建主要途径几方面进行论述。     

构建服装品牌力量

构建品牌力量,寻找品牌自身的能量源是当下中国服装品牌关注的切实问题。《构建服装品牌力量》一书作为中国服装论坛专刊,翔实记录了论坛嘉宾和企业家代表的精彩观点、个性见解和诚恳建议。同时,抒写了众多优秀企业家描述的生动品牌故事,呈现了时尚行业各领域人士结合论坛主题与媒体的精彩对话,将论坛前飞行采访中与30余位企业家的思想火...     

服装品牌形象影响因素及其权重分布

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。     

服装品牌评价的问卷编制及维度构建

根据相关研究提供的研究线索,结合服装品牌评价的特殊性,编制了基于消费者认知的服装品牌评价问卷,构建消费者对服装品牌评价的认知维度。探索性因素分析结果表明,该问卷的内部一致性和重测信度均符合统计测量学的标准,该问卷与维度结构的模型整体拟合良好,并且各个观测因素在潜变量上的载荷比较合理,此外服装品牌评价的6个维度的总解释量为62.24%,说明编制的服装品牌评价问卷具有良好的信效度,可以作为相关研究的工具。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

服装品牌的微信营销策略

针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务 6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

服装防伪技术的分析与应用

目前国内市场上服装假冒产品众多,为了维护品牌和切身利益,各企业相继推出防伪挂牌、防伪包装、防伪商标等技术进行防伪,但是很少有厂家从服装自身要素(印花图案、缝纫线、钮扣等)的防伪入手,配合射频识别技术,进行自动识别,便于服装的生产、配送、销售和售后服务。对比了各种防伪技术,从防伪技术、识别、装饰的角度分析了在服装上的应用可能与实现方式,力求实现服装防伪。易于公众识别的同时,增加服装的视觉表现力,增加卖点,提升品牌价值,便于生产和销售。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

Consumer-centered collaborative design of fashion clothing brands: a communication and organizational structure study

abstract

After analyzing the organizational structure and communication of three original Chinese fashion clothing brands, researchers argue that collaborative design is useful for achieving a common goal, communicating, and sharing information among consumers and stakeholders from the brand. Researchers summarized the design process in three structure models as balanced group structure, unified group structure, and radial group structure. Based on the unified group structure, two experimental projects are adopted to examine how to keep communication working effectively in the brands’ organizational structure. The results and feedback from the two experimental projects show that collaborative design improved the quality of design service. The study proposes a communicating structure model and interacting with the consumer and group members (stakeholders) that contribute to the achievement of modular design and collaborative design system setup. The limitation of the study is that it has not covered all stakeholders of brands’ organizational structures and the model needs to be enhanced.     

服装品牌依恋度量表编制

根据品牌依恋的4个行为特征,在已有的品牌依恋量表题项的基础上,通过专家访谈、区分度分析及因子分析等方法,编制一份包含维持亲近、情感安全、分离悲伤及避风港行为4个维度的测量消费者对服装品牌依恋度及依恋类型的量表.     

纺织服装企业跨区域发展特征及其影响因素

为更好地探究纺织服装产业转移和集聚的微观因素,从劳动力要素的流动性入手,对预期利润函数进行适度拓展,采用逻辑回归模型分析我国纺织服装企业跨区域发展的特征与影响因素。对185家纺织服装企业及其子公司的实证分析,结果表明：规模较大、技术水平较高的企业,更有可能采取跨区域发展的模式;与生产环节相比,研发设计环节倾向选址于劳动力要素成本较高、市场容量更大、服务业水平较高的地区,以获得高技能的专业人才和信息。高技能劳动力的高区位黏性和锁定效应,加剧了产业转移与要素分割。