环境对服装业品牌基因塑造的分析

品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现,它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就,品牌得以生存的环境会周而复始通过资源、技术、结构等方面的调整、引导和选择而影响品牌基因的形成与传承;进一步决定根植于品牌基因上的品牌的生存能力,所以分析环境对品牌基因的塑造作用在当今品牌竞争时期,有利于服装业着眼于品牌的未来、有利于把握服装品牌的命脉。     

海外品牌:创造力怎能相同?

中国消费市场的长盛不衰和国际市场的长时间疲软,形成鲜明对比,不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。特别是在今年的CHIC展上,海外品牌的参展数量和参展面积实现了新的突破,达到了20年来的最高水平,意大利、美国、德国、法国、韩国等21个国家和地区的400余个品牌纷纷来到中国这片"肥沃"的热土,谋求新的消费市场。相对于近年来国内出口企业走出去的困难,海外品牌走进来为何显得容易?那些在知名度上并没有特殊优势的海外品牌,又何以吸引中国的消费者?然而,在如今中国"同质化"品牌泛滥的时期,他们正中下怀的选择了在品牌的个性和特色上大做文章!     

从消费者需求到品牌视觉表现的探究

正一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也     

如何缔造有竞争力的珠宝品牌

品牌是企业的重要资产,珠宝品牌建设是我国宝玉石产业必经之路,珠宝企业运营其实在很大程度上是品牌的运营。从珠宝产业的市场、产品、文化和模式等方面全面进行品牌建设,提升珠宝品牌竞争力而提出相关措施和方法,同样可以展示珠宝经营者的运营智慧。     

论卷烟品牌培育和烟草商业企业的角色与作用

"卷烟上水平"既是烟草行业新时期下未来发展的目标也足推动行业改革继续深化的手段.在新时期下,以"卷烟上水平"来统领行业的各项工作,可以推动行业的改革发展继续向纵深推进,逐步培育出"大市场、大企业、大品牌",实现做强做大中国烟草的目标."532、461"品牌发展战略的提出和实施,使得上商双方町以共享品牌利益.从而推动真正的上商协同营销.本文以此为主要的切入点,论述了阿业系统在卷烟品牌培育中的角色和作用,提出了品牌的社会属性、品牌忠诚度等新的定义.     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。      

城市品牌理论及其发展趋势研究

目前我国正在加速进行城市化建设,城市间在人才、资金等资源上的争夺和竞争也越来越激烈,城市品牌化是城市化和城市竞争的必然结果,城市品牌研究对城市化进程中的中国有重要的研究和参考价值。文章系统回顾了国内外城市品牌理论研究和实践探索的历史及现状,如城市品牌内涵、城市品牌分类、城市品牌定位及城市品牌模型等内容,总结了城市品牌理论研究及实践操作中的成绩和不足,并阐明了城市品牌研究的趋势及方向。     

如何打造具有国际影响力的强势啤酒品牌

在今日的市场上,有品牌才能产生知名度;知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲;美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度;个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵;完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。这说明人们已认识到品牌的价值,品牌的力量。因此,有远见的企业家提出了创名牌产品和名牌企业的名牌战略,     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目,生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩,延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说,如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上,设立品牌经理职位,让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

抓牌有道 运筹有方

目前,厨房电器代理行业涌现很多规模过亿的大型代理商,他们经营各有千秋、模式上也不尽相同。但有一条是共通的,就是在对市场的掌控和公司运作体制上都取得了成功,拥有成熟的外部市场构架和稳定的内部运作体系。在这些取得成功的代理商群体中,有的是在单一品牌运作上取得了骄人的业绩,有的则是在多品牌运作的模式下取得了成功。相比较而言,单一品牌在市场投入和经营运作上会更有优势,这种集中资源、集中发力会容易获得市场的认可,而多品牌运作由于品牌的多元化和产品的重叠性在市场调控和资源分配上更难掌握。如何将多个品牌理顺,使其在市场上各自发力,并且将这些发力点集中成为整个公司的利益点,我们不妨参考一下苏州陆总的做法。     

纺织多品牌管理模式探析

随着企业的多元化扩张和产业的整合，一个有竞争力的企业会不断出现多个品牌。本文在解析了A企业多品牌的管理状况后，分析了世界上著名品牌的管理模式，提出了A企业多品牌的三个发展方向，并提出了品牌建设的四个设想。对企业成功运作多品牌，使之资源互补、降低品牌运作的风险、提高品牌的整体价值和影响力具有参考作用。     

加权评分法和Friedman检验法对4种香肠制品的感官评价

目的分析4个不同工艺的香肠制品的感官总评分与每个感官因子评分之间的关系,明确总评分顺序不能代表每个感官指标的顺序。方法根据文献选择4个描述香肠的感官描述词:色泽、风味、质地和咀嚼性。10个经验型感官评价员用0～4法计算色泽、风味、质地、咀嚼性4个因子的权重值,再根据4个权重值计算4个品牌香肠的加权总评分。用非参数Friedman检验法分析4个品牌香肠加权总评分之间的统计学差异。再用多重比较和分组法检验不同品牌香肠4个感官因子色泽、风味、质地和咀嚼性两两之间的统计学差异。结果色泽、风味、质地和咀嚼性的权重值分别是0.238、0.304、0.200和0.258,加权评分的结果是品牌2品牌4品牌1品牌3, Friedman法检验4个品牌香肠加权总评分统计学上有差异(a=0.01)。进一步采用多重分组和比较可以看出,色泽感官因子,香肠品牌1、2、3、4之间统计学上都有差异(α=0.05)。风味感官因子品牌3与品牌1、2统计学有差异(α=0.05),质地感官因子品牌4与品牌3、2之间统计学上有差异(α=0.05),咀嚼性感官因子品牌2与品牌4、1之间有统计学差异(α=0.05)。结论在不同工艺制作的香肠制品中,评价员对香肠的综合评分顺序和差异性不能代表每个感官因子的感官评价顺序和差异,这就要求香肠生产企业更加关注每个感官指标对整体评分的影响。     

浅谈运动品牌运作模式

品牌运作在当今的企业中发挥着极其重要的作用,选择适合企业具体情况的运作模式,在一定程度上能够促进企业的发展,实现企业的宏图目标。我国的运动品牌起步较晚,在运作模式的选择上也不如国外企业成熟。目前运动品牌的运作模式主要有两种模式:实体型品牌运作模式和虚拟型品牌运作模式。现通过对运动品牌运作模式的分析,为国内运动品牌在运作模式的选择上提供参考。     

《2012中国真皮标志排头品牌发展报告》首次发布

4月26日,在北京举办的"皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志品牌发布会"上,中国皮革协会首次发布了《2012中国真皮标志品牌发展报告》。《报告》共分为七个篇章,包括品牌发展综合报告和皮鞋、皮革服装、毛皮服装、箱包、童鞋行业96家企业品牌发展篇,同时收录了历届中国真皮标志排头品牌名单和品牌相关的常用概念     

高炉家酒PK口子酒

在当今白酒市场上,注重文化品牌营销已经成为各大酒业品牌的议程,但是基于各自品牌文化底蕴以及诉求方向、理念的不同,各有不同的演绎思路和脉搏。     

谈资

地产酒和外来酒争夺本地市场时如是说。外来品牌进入一个区域市场，势必要和地产品牌展开殊死搏斗。 陕酒在品牌开发上大多缺乏规划。整个品牌体系杂乱无章，母品牌和子品牌的关系混乱。有的母品牌甚至要母凭子贵。     

运用品牌联合提升产品价值

<正> 据资料显示,食品和饮料行业的各个类别中都不乏品牌联合的成功案例,品牌联合(Co-branding)在当今食品市场上十分流行,行业整合使得那些拥有大量品牌的领先制造商们拥有了更多进行品牌联合的机会。其中甜食和甜味剂品牌最常被作为原料使用,其他品牌原料则主要包括奶酪、调味料和酒精饮品。     

上海梅林正广和与它的品牌文化

上海梅林正广和(集团)有限公司拥有“梅林”、“正广和”、“光明”三大著名品牌为龙头的一大批民族品牌和以“可口可乐”、“雪碧”、“三得利”、“阿华田”等为代表的合资企业知名品牌组成的品牌群。三大著名品牌的“梅林”品牌俗称是中国罐头行业最有价值的品牌，也是中国罐头史上国际国内市场上最有知名度的品牌。“正广和”是中国历史上最古老的品牌，已有140年的历史。“光明”冷饮，是中国解放以后最早创出的中国人喜爱的冰淇淋品牌，俗称它为含金量最高的品牌。     

代理商畅想营销生态圈

正营销生态圈是在互联网+背景下,将营销活动与移动互联融合的结果。生态圈是包括线上和线下、虚拟和实体、品牌和消费者等的综合体。营销生态圈的市场蓝图原则上看,品牌营销生态圈分为品牌商措建的全国范围的大生态圈和代理商搭建的区域的小生态圈。品牌商搭建的全国营销生态圈主要由品牌线上官微、线下活动(包括售卖)和消费者三部分组成的从品牌推到实际销售的闭环运作,其运作的宗旨是围绕着品牌展开的。品牌的官微