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品牌是企业发展到一定阶段的产物，因此品牌国际化的阶段理论也应该是从企业国际化阶段理论发展而来的。关于企业国际化阶段理论的研究最早可追溯到1975年Johanson和Wiedersheim—Paul的最著名论著《企业国际化》。与此同时，一批北欧学者提出了乌普萨拉（Uppsala）国际化过程模型。国内学者董惠梅也将品牌国际化分为4个阶段。 相似文献
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伴随改革开放的步伐,经过二三十年的发展,中国眼镜企业从最初的产品竞争阶段,到质量竞争阶段,再到价格竞争阶段.一直到今天,为了适应市场竞争的需要,许多企业纷纷开始打造自己的品牌,眼镜企业迎来了品牌发展阶段. 相似文献
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伴随改革开放的步伐．经过二三十年的发展．中国眼镜企业从最初的产品竞争阶段．到质量竞争阶段．再到价格竞争阶段。一直到今天,为了适应市场竞争的需要,许多企业纷纷开始打造自己的品牌．眼镜企业迎来了品牌发展阶段。按照现代商业理论,品牌作为一种承诺,是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户意识之中的认知．这些品牌元素包括品牌故事,品牌形象、品牌联想、产品．体验,服务等。企业通过相应的品牌元素制定出相应的品牌承诺,从而创造出企业价值和顾客的价值,这就是企业品牌的价值所在。 相似文献
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杨彬 《北京印刷学院学报》2013,21(3):6-9,26
随着国际化进程的加快,品牌跨文化传播已经成为中国制造企业国际化经营的重要组成部分。从发展历史来看,自1978年至今,中国制造业品牌跨文化传播经历了起步、发展、加速发展和调整发展四个阶段。从发展现状来看,中国制造业品牌跨文化传播与发达国家相比仍然存在较大差距,传播能力相对落后,传播渠道不畅,缺乏战略创新。从传播策略来看,中国制造业可以从深入了解文化、加强特色建设、整合传播力量、创新传播方法等方面加强品牌跨文化传播。 相似文献
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《西部皮革》2018,(20)
在世界各国日益成为一个集合体,各国经济越来越密切联系的今天,品牌逐渐成为一国和一国企业竞争力的主要表现。品牌象征着较高的收益,较多的附加值、较大的影响力、较广的市场占有率。一个国家、一个民族、一个企业能否建立自己的优势品牌、驰名品牌是经济程度发展高低的标志,是综合竞争力强弱的重要体现。然而随着全球化过程的加深,我国企业不论是在国内还是在国际市场都面临着和许多国际著名企业竞争的局势。对于如何在全球化竞争中脱颖而出立于不败之地值得每一位中国企业家、学者都应当认真思考。现在我国还很难有一个真正领有全球影响力的品牌,而国内的科研人员关于中国企业品牌国际化的研究并不是很多,研究内容也不够充分全面,研究数据也缺乏时效性,大部分的重点都集中于与品牌相关的个别专业领域。以上这些因素促使我完成了这篇论文。本文通过实证分析和规范分析相互结合的方法,阐述了中国企业品牌国际化的相关概念和动因,并运用有关的数据和代表性案例以微观见宏观的视角全面系统的研究了当前我国企业品牌国际化的现状,存在的一些问题和对策思考等。论证了当前我国企业品牌国际化获得了发展,取得了一定的成效,但是仍存在着缺陷。得出了中国企业品牌国际化发展还存在不足,政府和企业还需共同努力来促进我国企业品牌国际化发展。 相似文献
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中国经济快速发展的20年中，从最初的产品阶段刁；断发展，历经产品阶段、质量阶段、价格阶段．一直到今天的品牌阶段。品牌是一种承诺，是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户的意识之中的认知，这些品牌元素包括晶牌故事、品牌形象、品牌联想、产品、体验、服务等。企业通过相应的晶牌元索制定一定的品牌承诺， 相似文献
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市场经济的发展,给中国的许多企业提供了广阔的发展空间。在家电行业,许多民族品牌在国内市场取得可观的占有率后,开始向“国际化”目标冲刺。然而“国际化”的道路并非那么好走…… 品牌国际化对于我们许多国内企业而言,是一个富有挑战的摸索过程,也是开拓利润新空间的必然走向。在走向国际化的过程中,许多企业不约而同地遇到了同一个问题,凭借什么 相似文献
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如何与国际品牌更有效地合作?如何打造世界品牌?同许多其他中国企业一样,作为中国第二大制鞋企业,奥康集团也在为此而积极探索。思考中国本土企业必须品牌化,品牌必须国际化!在能带来高利润的品牌体系中,如何、何时才能出现中国本土品牌的身影?奥康怎样才能真正实现国际化?对此,大多数中国企业采用的是OEM模式。但是,OEM并不能走通品牌国际化的道路。OEM企 相似文献