经典回眸 贝智康的品牌IP新玩法

<正>关于贝智康谈到贝智康,可能还有一些人不太了解,这是一款在互联网口碑非常好的国产高端奶粉品牌。"贝智康"、"花冠"品牌的产品都隶属于上海花冠,成立于2000年,公司虽然不及蒙牛、伊利、光明等大型乳企的知名度大,但其是国家质检总局实行婴幼儿配方奶粉生产许可制度以后,首批获得国家许可证的上海3家乳企之一,也是全国26家乳品生产企业之一。官网信息显示,上海花冠     

高端啤酒市场“火药味”十足 国内企业超越外资品牌仍有难度

正近期,国内啤酒龙头青岛啤酒上线超高端产品"百年之旅"、"琥珀拉格",加码高端市场。而不久前,另一个国内啤酒龙头华润啤酒宣布每年关闭三家工厂,这也被解读为淘汰低效产能、加码高端市场的表现。实际上,近些年,国产啤酒龙头在高端市场频频发力,如今效果如何?它们又能否和外资品牌"一决高下"呢?国内啤酒龙头继续加码高端啤酒市场"火药味"十足     

进口奶粉频现“质量门”国产奶粉翻身任重道远

新西兰乳业巨头恒天然曝出奶粉污染问题,涉及多家国内消费者熟捧的知名奶粉品牌,令洋奶粉在国内一时陷入信任危机. 不过,这并不意味着国产本土奶粉品牌将迎来更多发展机遇,因为不少消费者会认为,连国外大品牌奶粉都没办法保证产品品质,那么国产奶粉质量更令人堪忧.进口奶粉最近的低头,并不代表着国产奶粉就可扬眉吐气抢占国内市场.     

国产奶逆袭洋奶粉底气何在

<正>对于洋奶粉来说,"肉毒杆菌"、"双氰胺"等事件接踵而来,特别是巨额罚单更是重创洋奶粉企业。自2013年7月开始,洋奶粉便遭遇发改委的反垄断调查。8月,6家企业因价格垄断行为共处罚款6.6873亿元,创下中国反垄断罚单金额之最。洋奶粉站在了风口浪尖,而在反垄断调查启动之前,洋奶粉已经陆续宣布降价。于是,"洋奶粉走下神坛"的声音不绝于耳。洋品牌们犹如惊弓之鸟,相关涉事品牌奶粉在中国市场销售也举步维艰,更有如明治那样的,无奈选择暂时退出中国市场。而另一方面,国内奶粉政策调整极为密集,国家对行业龙头的扶持意图明显。那么,洋奶粉的好日子是否到头了?国产奶能否打响绝地反击战?国产奶又能靠什么弯道超车?     

深耕三四线市场 外资奶粉胜算几何

正近期,外资奶粉巨头惠氏发布高端婴幼儿配方奶粉新品"臻朗",并释放出深耕地方消费市场即三至五线市场的信号。事实上,外资奶粉品牌下沉早已不是新鲜话题,但在渠道商看来,乱价问题、缺乏门店支持、渠道管控力差等,是外资品牌难以真正打入三四线市场的几大主要原因。乳业专家宋亮认为,如果外资品牌只注重利润,不注重市场投入,在三四线市场依然难与国产大品牌抗衡。     

奶粉:谁动了我们的奶酪?

外资品牌之所以能在高端奶粉市场上笑傲江湖,就是因为其一贯坚持品牌营销策略,为消费者提供了较高的品牌综合价值,且其价值较为确定。相比之下,国产奶粉品牌的市场推广大多集中在产品层面。     

透视中国奶粉价榷全球最高的背后

奶粉价格之中外对比如果在超市里走访一番之后,你就会发现中端品牌的奶粉,国产的和进口的价格相差不大,都在200元左右。而进口高端品牌奶粉的价格已接近400元／罐,个别产品已经突破五百了,而国产的也都超过了300元／罐。合理智创品牌营销传播机构对全世界30个国家的900克罐装奶粉价格做过了比较,得出的结果是：折合人民币,除了澳大利亚的平均价格达到160元,其他国家都在110元～130元之间,而我国是在240元～250元之间。2008年以前。国内市场奶粉的主流价格在140元～160元左右,而目前主流产品价格已达到250元左右,涨幅超过60％。     

企业

正奶粉新政实施贝因美、伊利等市场增长空间大来源:食安中国网6月8日,万众瞩目,号称"史上最严奶粉新政"的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》终于出台,该办法将于2016年10月1日起正式实施,恰逢新《食品安全法》实施一周年,从此,国内奶粉行业"大洗牌"的时间表也将拉开帷幕!无疑,它将会像一针强心剂注入国人心脏之中,使国人慢慢恢复对国产奶粉的信心,也慢慢增强理性消费,客观看待各种品牌的"洋奶粉"。据统计,我国现有103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,国外奶粉企业有73家,个别企业甚至有     

洋奶粉业绩复苏开启新一轮渠道下沉

近日,多家外资奶粉品牌公布了最新业绩,虽然国内奶粉市场整体萎缩,但外资奶粉品牌业绩增长放缓或下滑的趋势正在逐步转变。在此背景下,菲仕兰、达能、惠氏、a2等各大外资奶粉品牌正在推动新一轮渠道下沉,准备在3-5线市场和国产奶粉品牌“抢地盘”。     

洋奶粉业绩复苏开启新一轮渠道下沉

近日,多家外资奶粉品牌公布了最新业绩,虽然国内奶粉市场整体萎缩,但外资奶粉品牌业绩增长放缓或下滑的趋势正在逐步转变。在此背景下,菲仕兰、达能、惠氏、a2等各大外资奶粉品牌正在推动新一轮渠道下沉,准备在3-5线市场和国产奶粉品牌“抢地盘”。     

奶粉行业面临二次淘汰 乳企大健康化进程提速

正婴幼儿配方奶粉行业正在迎来配方注册后的第二轮调整。从2016年公布婴幼儿配方奶粉新政以来,国内婴幼儿配方奶粉配方数从3000多个锐减至当前的1300个左右。记者从多家乳企获悉,由于奶粉新国标有望在今年年底落地,加上时间临近第二次注册,这也将推动婴幼儿配方奶粉行业的新一轮淘汰,有预测认为三分之一的中小品牌将主动     

外资奶粉受反垄断和乌龙事件冲击中外品牌奶粉首度“平分秋色”

AC尼尔森目前发布数据显示．国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平,这被不少人解读为国产奶粉首次逆袭成功。多位乳业专家认为,上述调查统计范围并不全面,因此数据结果不一定精准,但“大致持平”还是可能的。业界预测,2014年外资品牌奶粉或仍将占市场上风。     

市场容量有限 高端酸奶将平民化

正8月31日,光明乳业在上海发布了莫斯利安常温酸奶三个系列6款战略新品,这是继2016年莫斯利安推出"2果3蔬"后再度出新。此外,记者发现,伊利、蒙牛也将加码旗下高端常温酸奶品牌,升级旗下高端酸奶产品。专家分析,乳企发力高端主要是为高利润,但高级乳业分析师宋亮指出,高端常温酸奶已难再高端,升级空间有限。多个品牌加入高端酸奶混战近期,光明乳业旗下高端常温酸奶品牌     

国产乳制品喜事不断 盈利能力持续提升

正近期中国乳业喜事不断。里约奥运会上,中国两大牛奶品牌闪亮登场:伊利再次续约中国奥委会,蒙牛则成为最热门的国家游泳队的赞助商。在奥运会召开后的第3天,来自中国内地牧场的本土奶粉品牌君乐宝宣布:其白金装婴幼儿配方奶粉通过最严格的检测,将正式进入香港市场销售,这是国产婴幼儿奶粉历经"史上最严"和"全球最     

国产奶粉反击洋奶粉的底气在哪?

<正>2017年,国产奶粉或会大反击。虽然,海淘、跨境电商及外资奶粉企业,洋奶粉的进逼之势从来没有停歇。但是,国产奶粉的反击架势已然摆开。好的产品,好的营销,好的信任,这"三好"正成为国产奶粉的发力方向。目前中国乳业的龙头企业仍属伊利与蒙牛。A股上市的伊利股份2016年报显示,去年伊利实现营业总收入606.09亿元,较上年同期增长0.41%;而在香港上市的蒙牛乳业2016年报显示,蒙牛全年实现销售收入537.8亿元人民币,同比增长9.7%,远超行业增速。     

洋奶粉的涨价“阳谋”

继今年三四月份洋品牌的婴幼儿奶粉价格集体上涨之后，七至八月，众多洋品牌再度大张旗鼓地涨价。有业内人士分析，这既是洋品牌提升利润率的需要，也是他们在多家国产奶粉企业宣称进军高端市场之后，采取的应对策略。[编者按]     

新政压顶 乳企将进行“性价比”之争

正2016年多项新政压顶,"奶粉市场将往何处去"成为业界讨论的焦点,而企业的一举一动也备受关注。自去年下半年以来,市场份额占比排名前10的婴幼儿配方奶粉品牌中,大部分都出了新品,且无一不是走高端甚至是超高端路线。业内人士表示,2016年的奶粉市场,注定将进行一场企业之间的"性价比"之争。     

后配方注册时代来临 拒绝香精助奶粉企业突围

<正>奶粉配方注册制落地以来,众多中小奶粉品牌已退出市场。当前的奶粉市场竞争格局如何,企业将怎样继续发力?在2019年中国乳业高峰论坛暨"拒绝香精奶粉在行动"启动仪式上,多个奶粉企业和专家表示,在后配方注册时代,高品质和高服务是奶粉企业突围的关键,而拒绝香精是保证奶粉高品质发展的重要条件。     

惠氏推新品高端故事与涅槃重生

正在中国的奶粉品牌上,惠氏有着极高的品牌知名度,也曾经是外资品牌的领头羊,在90后的成长历程里,惠氏奶粉似乎与童年的记忆息息相关。2015年,惠氏成为中国第一家销售额突破百亿的婴幼儿配方奶粉企业,从而坐上中国婴配粉市场的头把交椅,一时风光无限,成为中国奶粉市场上最为耀眼的品牌。难得的新品上市一向低调的惠氏,最近久违地在圈内刷了一波"存在感"。先是6月底推出的新品牌臻朗,成为惠氏旗下继启赋3、铂臻3之后的第三款超高端系列产品。而距离     

洋奶粉集体走“高端”

博主：云南 洋奶粉价格已经多次攀高,向着400元甚至500元大关迈进。日前,有消息称,惠氏旗下高端品牌“启赋”售价突破了400元。惠氏方面也证实,价格的确从去12月开始上调。记者在多家超市还看到,目前市场上多家洋奶粉都在推自己的高端品牌,售价均超过300元。