新媒体视域下服装业抖音短视频营销探析

抖音营销逐渐成为一种新的营销模式,深受商家所重视。现以抖音短视频营销的概念为基础,分析抖音营销直播带货、品牌宣传、引流转化的3大价值。从抖音平台规则、抖音账号设计、账号内容策划、引流和账号经营5个方面分析服装业零售商如何在抖音进行账号运营和营销。为服装零售商和企业在短视频和直播这种新的消费场景下运营抖音账号提供一点参考。     

自媒体时代下服装品牌营销广告的抖音视频策略分析

自媒体时代下的广告类型五花八门,都是实现产品销售传播过程的手段与方法。越来越多的服装企业入驻抖音视频,在过去的两年中,很多公众号起步的图文类自媒体也开始尝试向短视频方向转型。2021年伴随着直播卖货与抖音视频风口的切入,自媒体抖音视频广告投放逐渐成为当下的一种营销潮流,利用抖音视频营销的手段也成为了服装品牌公司销售的重要环节之一。通过分析目前服装品牌营销广告的类型与短视频营销方式,总结服装品牌抖音视频营销的特点,提出利用抖音视频来打造服装品牌公司的营销热点的建议。     

甏肉干饭在抖音爆火 能否成为餐饮新风口有待观察

<正>在餐饮市场上,谁能准确地抓住爆品的风口,谁就有机会赚得盆满钵满。近期,笔者在走访三四线的下沉市场时,发现甏肉干饭具备"火起来"的诸多特征,比如群众基础好、价格亲民、出餐速度快、材料易取、标准化程度高……是一个十分有潜力的品类。甏肉干饭在抖音爆火在抖音上,搜索"甏肉(bèng ròu)干饭",你会发现这是山东济宁极具特色的小吃,而且在抖音上很火爆。米饭可以挂碗,手拿着使劲     

瑶族刺绣在抖音短视频的传播策略研究

瑶族刺绣作为民间工艺品，代表瑶族的文化特征。随着新媒体的不断发展，瑶族刺绣也应该顺应时代潮流，采用当下火爆的抖音短视频进行传播。文章分析了瑶族刺绣的特点，以及利用抖音宣传瑶族刺绣文化时可能面临的挑战与困难，并提出了利用抖音短视频宣传瑶族刺绣的方法途径。     

销魂网红牛蛙

<正>还记得在抖音上很火的牛蛙美食吗?热气腾腾的牛蛙上桌,满眼都是雪白肥美的蛙肉,牛蛙着实是一年四季不能错过的美味,为蛙消得人憔悴。【网红炭火蛙锅达人推荐】老城区抖音版炭火蛙锅不知道从什么时候开始,沪上最火的炭火牛蛙一夜之间席卷了金陵城。牛蛙也成了抖音上的吉祥物,一发必火。光有三层霸道炭火牛蛙锅并不稀奇,难得的是这家店竟然几乎承包了抖音上所有的网红美食。这家的香辣牛蛙算     

基于4V理论浅析抖音英语类账号的传播策略

2017年至今,移动互联网行业内最热门的领域非短视频行业莫属。而目前抖音短视频APP的发展速度最为惊人。各类抖音账号正在使出浑身解数提高自己的用户黏度以及影响力。由此对于短视频以及抖音的研究越来越受重视,相关论文也与日俱增。本文在此背景下基于4V理论探析抖音英语教育账号的传播策略。首先本文利用文献研究法,对4V理论以及5W理论进行阐述;其后借助5W理论,对抖音英语教育账号的传播现状与问题进行了细致的分析;最后利用4V理论,针对性地提出合理化传播策略。     

眼镜蓝V成长指南

正近年来,在各大社交平台的账号中,橙V、红V、金V、蓝V等各类大V令人应接不暇。在粉丝经济的作用下,越来越多的个体通过微博、微信公众号、抖音、快手、知乎等平台获得了大量的流量,进而成为粉丝经济的直接受益群体。随着粉丝流量与营销效果之间的微妙转变,越来越多的企业、机构也加入了上述平台,开始卖人设、做营销,进而进行企业的品牌新布局。各大社交平台中,以企业(品牌)名义认证的蓝V账号成为了一支强有力的内容生产大军。以眼镜企业为例,许多企业(品牌)开始在微博、小红书、抖音等社交平台以蓝V的形象进行品牌运营、持续的话题曝光。事实上,随着各     

浅析抖音短视频的营销推广策略

目前,抖音日活跃用户量已经远超快手及其他短视频平台。在抖音成功的背后,是对用户画像的分析利用,是对算法推荐的多次改良,也是营销策略的一针见血。通过对抖音产品及行业现状的分析,加深对其运营推广策略的理解。     

餐饮如何“贵族化”——解析琴台食上经营之道

高端餐饮,顾名思义,就是以高端的名义进行的餐饮营销策略,因受众不同于普通餐饮,故营销策略也有所不同。如今食客在店内吃的已不仅仅是菜品了,更加注重的是环境、格调和服务,高端人群更是如此。餐饮高端化,就是要针对顾客在这方面的要求,精心包装,突出餐厅独特的卖点,来吸引更多的消费者就餐。     

服装品牌短视频内容营销指标体系研究北大核心CSCD

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。