食品品牌微博传播内容的实证研究——以互联网食品品牌“三只松鼠”为例

面对互联网+食品行业的变革浪潮,以"三只松鼠"为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中,为了塑造和维持统一的品牌个性,品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式,具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发:使用社会化媒体构建与受众的对话体系;多元化表达,塑造统一品牌个性;以亚文化基因传播品牌。     

融合视域下的食品企业品牌传播策略

融媒体环境下,品牌传播策略成为研究食品企业高质量发展的一项重要内容。以互联网为依托的融媒体,不仅改变了人们的工作生活方式,也改变了商界的竞争规则与态势,给企业管理带来了的新变化和挑战。本文在文献研究、深度访谈和基层调研的基础上,对融媒体环境下的食品企业品牌传播状况进行了深度调查和研究。从融合传播视域,分析了当下食品企业品牌传播中存在的问题,并结合存在问题,商榷了解决问题的一些方略,以期为食品企业品牌传播建言献策。     

媒体融合背景下葡萄酒品牌塑造与传播机制分析

良好的品牌定位与传播模式有助于促进葡萄酒产业健康良性发展。在媒体融合背景下,要以葡萄酒产品的品牌定位为基础,借助融媒体优势,探寻葡萄酒品牌塑造与传播的新局面。本文通过分析融媒体背景下葡萄酒产业的品牌传播环境,从坚持受众导向、突出产品个性、确定品牌定位和制定合理的品牌战略等视角分析葡萄酒品牌的塑造方案,并从建设品牌传播“融合”机制、搭建品牌传播“融媒体”矩阵、营造品牌传播“融合”空间和增强品牌传播“融合”效能等角度提出葡萄酒品牌传播模式,以更好适应当前葡萄酒产业品牌与品质提升的发展要求。提出葡萄酒品牌塑造方案及传播模式,更好适应当前葡萄酒产业的发展要求。     

警惕十个营销误区

如果你想获取客户忠诚度，提升企业品牌竞争力，那么你需要警惕以下10个营销误区。他们分别是：讯息模糊；以自我为中心：缺乏计划；缺少号召力（注意网站内容或Facebook状态，让你的客户知道下一步该怎么做）；过宽的焦点（划定你的理想客户，直接与他们对话）；忘记优点（向客户展示你的产品或服务将如何改善他们的生活）：无聊的内容（内容就是你的电子邮件、微博和主页，如果内容枯燥乏味，将很难说服客户关注）；不知道你的品牌（花时间开发你的品牌的个性，确保营销材料在任何时候都个性十足）：不理解你的销售主张；缺乏聆听技巧。     

风领一族,风行未来

以“时尚、自我、无拘束”为品牌个性的虎门知名品牌“风领一族(Fenglinggens)”，近年来从全面实施品牌运营入手，紧紧围绕“塑造品牌．设计为本、规范管理、提高素质、优化时常市场、强化终端、营销传播”做文章，企业与加盟商实现双赢。     

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。     

我国食品的品牌传播策略探析

随着新一代消费群体的崛起,消费正进入个性化的需求阶段。互动、体验成为重要需求,传统硬性的品牌传播效果并不如以前那样有效,而软性品牌传播正在成为一种趋势。因此,应当不断创新食品的品牌传播策略。一,微综艺节目形式的食品品牌传播手段。在短视频领域MCN模式分化的背景下,垂类精品短内容成趋势,具有短视频属性的微综艺,以其原生性、原创性以及系列性的特点,拥有着天然的传播优势以及可与台网综艺媲美的营销价值,其内容方与广告主共同奏响用品牌营销的号角,给内容招商提供一定的空间。     

厦门啤酒夜场攻略

对于啤酒来说．夜场是个特殊而重要的渠道，其销量指标对产品的深度分销、品牌领导力、利润增值有着很重要的标志意义：是夜场消费者较为集中．个性明显．可以作为品牌传播的个良好渠道；二是借势运作夜场．可从侧面检验品牌渗透力；三是夜场可以作为啤酒新品进入市场的切人点，起到带动市场、塑造品牌、强化品牌市场地位的效果。     

事件营销“四两拨千斤”成就现代营销太极——家纺企业应尝试“事件营销”帮助提升品牌知名度

随着市场竞争的升级，事件营销在实践中塑造了许多成功案例。事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升和新闻公关、传播的一把利刃。被世界上许多行业的知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

中国制造业品牌跨文化传播:历史、现状与策略

随着国际化进程的加快,品牌跨文化传播已经成为中国制造企业国际化经营的重要组成部分。从发展历史来看,自1978年至今,中国制造业品牌跨文化传播经历了起步、发展、加速发展和调整发展四个阶段。从发展现状来看,中国制造业品牌跨文化传播与发达国家相比仍然存在较大差距,传播能力相对落后,传播渠道不畅,缺乏战略创新。从传播策略来看,中国制造业可以从深入了解文化、加强特色建设、整合传播力量、创新传播方法等方面加强品牌跨文化传播。     

高档白酒品牌塑造的新思维

我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现。白酒品牌命名已经从产品的“功能诉求”阶段进入到“文化诉求”阶段,但依然难以赢得消费者心智。随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性。因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是“品牌人性化诉求”———将品牌的核心内涵赋予“人格特征”。     

浅谈服装面料与服装品牌经营

文章主要分析了面料在服装行业中的地位以及在服装品牌建设系统工程中的作用,有助于建立服装品牌整体形象,体现品牌文化,提升品牌价值,成为品牌的标志(LOGO).文章还从设计师角度探讨了面料未来的主要发展趋势.面料设计是传统与时尚的融合,要紧密结合现代高科技技术,同时要注意环保化趋势.此外,还对面料企业与服装企业在合作交流方面做了相应的探讨.     

国内外女性内衣的品牌传播比较

分析了中国女性内衣消费市场,依据整合营销传播理论和文化营销理论,比较了国内外内衣品牌的传播状况,认为中国内衣企业应注重内衣文化的积累,创新内衣文化的传播方式,对中国女性内衣行业在内衣文化传播上提出了个人看法.     

网购服装品牌的个性研究

网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在诸多网络品牌中保持竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。本文基于品牌个性理论、“大五”人格模型理论和Brunswick透镜模型对服装网络品牌的个性情感传达准确度进行研究和探讨,构建了网络品牌情感传达初始模型并设计相应问卷,通过选取具有代表性的国内B2C网络品牌（V品牌）作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行了测量与评分,从而五个个性维度探析品牌个性传达的有效程度和需要提升改进之处。     

常州市服装设计师品牌的孵化与产品研发

通过剖析常州市服装行业现状,探讨如何利用现有资源和优势,孵化和建立本地服装设计师原创品牌,并以此为突破点开展具有原创设计能力的产品研发.     

造纸业须大力实施品牌战略推进名牌创建工作

结合自身的实践和感受，针对目前中国造纸行业创建名牌产品活动的现状，呼吁造纸行业实施品牌战略、创建名牌产品的重要性和紧迫性，提出了一些建议。     

互联网+外卖食品的安全问题

"互联网+"下外卖食品是把互联网和餐饮食品行业融为一体之后所产生的一种新业态。"互联网+"下的外卖食品具有配送快速、价格优惠、节省时间等优点,让外卖商家和消费者、第三方网络平台在多个时空进行"零见面"交易。当下,网络外卖行业一路高歌猛进,已经成为人们普遍的消费模式。而这一时尚的消费形式不停给食品的安全监管带来各种问题。本文在分析"互联网+"下外卖食品存在食品安全问题、安全监管困境的基础上,提出了相应的解决思路,完善法律法规及行业标准,建立统一完善的监、管、评综合性平台,做到全流程食品安全体系的建设,以此督促网络外卖食品安全监管的标准化精准化管理,保护消费者权益。     

中国珠宝首饰企业创品牌的思考

加入WTO后, 中国珠宝首饰产业面临着重大挑战, 国外的珠宝首饰产品将利用其品牌优势进入中国市场. 中国的珠宝首饰企业必须通过实施有效的品牌战略, 创立自己的首饰品牌和名牌, 参与国际市场的竞争. 中国的珠宝首饰企业必须树立良好的企业形象, 生产出优质的珠宝首饰产品, 完善服务体系.     

家具行业的品牌化之路——品牌形象设计模块探讨

所有的企业都想要做品牌。但当今国内真正做到大品牌的屈指可数,在家具行业内的品牌更是少之又少。市场上,家具行业内的品牌形象表现比较混乱,他们没有清晰的主线和有效的传播品牌;在他们的品牌化过程必然存在一定的阻碍。笔者从消费者认识的角度去分析品牌化和品牌基因,探讨家具行业品牌形象设计的要素,以国外知名家具品牌作为案例分析,让家具企业主们真正了解品牌化是什么,也为设计正确的品牌形象传播提供方向和思路。