基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了一个全新的销售平台，越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台，制定有效的营销策略，以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手，分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后，提出了一系列针对性的营销策略，以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台，提高品牌知名度和影响力，从而增强竞争力。     

新形势下的创新营销方式——微营销

1微营销的基本模式微营销是网络经济时代企业营销模式的一种。是伴随着微博微信等社会化社交媒体的火热而兴起的一种营销方式。移动互联网不存在距离的限制,用户通过社交媒体,可与周围的"朋友"形成一种联系,从而实现点对点的营销。是目前为止一种最低成本、最高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,"微营销"主张通过"虚拟"     

关系为王——社交网站如何影响今天的消费者

脸谱网站引领的社交网站浪潮已席卷全球,2009年全球就有超过63%的广告主都增加了在社交网站媒体的投放量;把视线转向国内,中国每2个互联网用户就有一个已在使用社交网站。短短几年,以人人网为代表的中国社交网站的爆棚,这说明着什么？在这个媒体用户成为媒体信息来源的时代,我们的传播方式发生了哪些变化？社交网站到底给营销带来了怎样的变革？面对这样的趋势我们家具人应该做些什么呢？又该怎么做,才能更有效地影响今天的消费者呢？     

网络营销谁主沉浮?

<正>新营销时代,要赢得市场竞争的胜利,不能固步自封,更不能对网络营销执着迷信,与时俱进,找到适合自身发展的营销模式,才是抢占竞争胜利高地的法宝。近些年,S N S、微博、微信等新媒体不断涌现,刷新着人们的观念,推动着网络营销的转变,从以产品为中心的1.0时代到以消费者为导向的2.0时代,直至以价值营销为中心的3.0时代。于是,如何在网络化的时代延续品牌竞争力,改变品牌运营思维,已经成为了诸多企业面临的重要问题。网络营销之思随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯乃     

实施社交媒体营销拓展网络营销渠道

随着社交媒体网站逐步流行,国内外许多企业开始借助社交媒体开展营销活动。社交媒体营销不仅为互联网时代的企业提供了一个最佳的营销平台,而且拓展了企业的网络营销渠道。本文探讨了社交媒体营销理念及其发展、常用的社交媒体营销工具,以及社交媒体在企业网络营销中的应用和效果。     

社交媒体,饮料企业营销新战场

近年来,社交媒体主导了互联网。随着国外脸书（Facebook）、推特（Twttier）等社交网络的盛行,国内互联网也紧随其后,人人网、开心网、微博等众多社交媒体不断衍生、爆火。大量社交媒体的诞生,不仅改变了国内人们的上网行为,同时影响着众多企业的营销模式,企业纷纷转向了消费者的新聚集地——社交媒体。     

大数据时代我国移动社交媒体产业安全问题探析

大数据时代,移动社交媒体逐渐成为人们获取信息的主要途径。移动社交媒体以构建“人际关系”为经营重点,用户集“内容生产者、消费者和传播者”于一身,内容上有猎奇倾向,背后有数据挖掘团队支持。产业以广告投放、社交游戏、移动电商、增值服务等为主要盈利方式。当前,其产业发展还面临着内容安全隐患、隐私泄露风险、信息长期保存难以实现及管理规范缺失等困境。     

微信营销开启水星家纺全新媒体时代

正最近几年移动互联网大热,特别是手机具有个人化的、可追踪的、24小时在线的、随身携带等等优点,使得移动互联网营销成为一项"精准"的营销方式。水星家纺紧随移动互联网发展趋势,适时地在2013年下半年正式推出了水星家纺官方微信,这标志着水星家纺正以一个全新的姿态步入新媒体时代。水星家纺将官方微信平台打造成为消费者的生活、时尚指南,给消费者提供源源不断的生活潮流信息,关注水星家纺官方微信就会找     

用户行为感知技术在移动社交网络信息服务中的应用——评《基于用户行为感知的移动社交网络信息服务研究》北大核心CSCD

现今已是互联网技术高速发展的时代,人们之间的交流互动更加便捷,尤其是移动社交网络的出现,使用户对个人及他人信息的感知更加及时,人们利用社交网络对各种社会关系进行组织、维护,这对社会和谐稳定具有重要意义。随着移动互联网技术的快速发展,探索并分析互联网用户行为,为用户提供更好的个性化、持续性服务成为现今互联网行业研究的热点,将用户行为感知技术应用于移动社交网络成为必然。     

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。     

微时代的“博”攻“信”守

对于微信,不应仅仅将之视为一个新的社交平台,更应该作为观测未来发展趋势的窗口。如今微信营销大热,甚至到了若不言即落伍的程度。领先者诸如Levi′s、玛花纤体、贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户借助微信平台成为商城微生活会员卡支持商家,美丽说成为首批登录微信开放平台的应用之一,用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中,甚至连卖服装的小店主们也开始打起微信销售的主意……必须承认,微信作为一种新的移动     

顺势而为 新零售时代新风净化器的场景式营销 雅威“爱心妈妈”实战案例解析

从很多近几年快速崛起的品牌及商业模式来看,其赢利都是来自于趋势。当前,已经进入新零售时代,实际上就是用户消费情景社交化、产品营销内容化及购买场景移动化。所以,对于新风净化厂商来讲,我们就是要顺势而为,做好新风净化器产品的场景化营销。     

莫忘初心

正在言必称"互联网"的时代,"互联网思维"、"大数据"等各种"高大上"的概念正蔓延、冲击甚至颠覆着很多行业。而很多传统制造企业也寄厚望于此股"东风",期望彻底摘掉"与时代脱节"的帽子。纵观当下,新型商业模式确实成就了多个"神话",比如苹果公司依靠"饥饿营销"将iPhone卖得"断货"。但不管品牌的商业模式如何变化,消费者最终关注的还是产品本身。好产品依然是互联网经济时代的根本,因为互联网只是改变了产品营销、服务和传播的方式,但并     

调味品行业互联网时代的厂商合作

2014年11月18日,2014年中国调味品产业营销高峰论坛暨中国调味品经销商发展论坛在上海召开。会上,中国调味品协会副会长兼秘书长、中国调味品经销商会会长白燕围绕“调味品行业互联网时代的厂商合作”做了重要发言。一、互联网思维的几个概念和本质应对互联网时代的变化,建立互联网思维,并不是说所有的企业和经销商都要成为电商,而是顺应互联网发展的潮流和商业模式的转变,建立适合本企业的全渠道体系,在传统渠道的基础上     

前景看好,移动社交成饮料企业营销新战场

得移动者,得未来;得社交者,得世界。移动与社交交合,则诸事强。2009年被称为"社交元年",在经历了两三年的盘整、提升后,2013年社交化再次成为移动互联网行业的大焦点、大热点,社交化和移动化已成当前全球互联网发展两大不可逆转的趋势。于是,各路诸候鏊战移动社交,移动社交成了包括饮料企业在内等许多传统行业企业的营销新战场。     

拥抱互联网破营销困局三大关键

进入移动互联网飞速发展的时代,找到了适合的营销方式,企业的品牌影响力和销售往往就能瞬间爆发,在激烈的市场中占得先机。现在不少企业都从营销角度考虑产品如何才能畅销？怎么打赢价格战？怎样拥抱互联网？怎样做广告？怎样去创建品牌？     

上海翼码靠“二维码”年签订单70亿元

2014年7月10日,国内最大的二维码营销服务公司上海翼码正式发布了国内首个O2O二维码云平台营销工具——旺财1．0版本。 移动互联网时代,业内所关注的O2O线上线上商务,本质就是线下商家利用线上线下的碎片化渠道,将商品进行社会化营销的商业模式,而手机二维码则被业内认为是O2O线上线下互动商务的关键要素。     

一物一码

<正>一物一码,是"互联网+"经济时代下的产物,是当前各大品牌商实现营销的最佳利器。在刚刚过去的一年里,快消品行业内的多家知名品牌商利用"一物一码"开启了全新的营销模式,整个快消品行业掀起了一股扫码营销热潮。如今"打开手机扫一扫,更多惊喜等您开启"及类似的语句,已成为当下最热的广告语,而这一切都离不开一物一码的重要贡献。与此同时,为品牌     

互联网时代短视频广告的营销策略分析

随着互联网时代技术的进步,用于短视频社交应用的软件在各种社交媒体领域中变得越来越流行。因此,也形成了新一波的移动互联网短视频通信。短视频相关应用及内容的传播,也是对目前互联网用户和短视频社交文化的又一次革新。随着IP和互联网红色经济的爆炸式增长,移动社交短视频广告逐渐进入用户的视野。近几年来,短视频的快速发展也吸引了更多的用户。如何利用短视频的效应进行最有力的营销,成为学界和业界内共同关心的重点热点话题。     

实现品牌全方位立体式营销

<正>纵观新营销时代,都是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等不同传播载体上。但无论传统营销还是新营销,都离不开大众的需求,大众的消费习惯和行为模式。伴随着互联网、智能手机和平板电脑等普及,消费者个体每天能收获海量的信息,要想把企业的品牌信息精准到达到消费者手中,仅凭SEO,网络公关,RSS和电子商务等是不够的,必须加大微博、微信和APP等平台的投入。