北欧小众服装品牌的中国市场营销研究

基于对9个北欧小众品牌在中国市场营销概况的整理,采用文献研究、实地调研、问卷及访谈等方法深入研究了Acne和Marimekko两案例品牌,详细描述了其在中国市场的发展概况及营销策略组合。基于调查结果、消费者需求及消费习惯,提出了以品牌独特风格为基础,利用互联网、联名推广品牌、基于品牌店铺和官网进行形象输出、,立足消费者消费习惯调整品牌渠道的营销建议。     

H&M成为全球首个供应链透明的时尚零售商

正4月23日,瑞典快时尚巨头HM集团旗舰品牌HM在官网上公布了全部产品的生产商信息,此举使该集团成为了全球首个供应链完全透明的大型时尚零售商。在HM的官网上,消费者能够查询所有服装及大部分HM家居产品的供应链信息,例如:产地、供应商名称、     

2011′消费者最喜爱、最放心调味品品牌评选拉开序幕

近日,由2011’中国(国际)调味品及食品配料博览会(简称CFE2011)组委会、搜狐吃喝频道联合发起的大型网络评选——"2011消费者最喜爱、最放心调味品品牌评选"活动正式在CFE2011官网、SOHU吃喝频道上线。本次评选活动旨在推广优质调味品,实现放心调味品品牌与大众消费者、餐饮厨师对接,报名采用企业自     

传统厂商是家电服务互联网化转型的主体

<正>互联网的发展,使服务的重要性被真正提到前所未有的高度,这一点从企业官方网站的变化中就可以看出一二。例如,打开海尔、美的、A.O.史密斯等主流品牌的官网,首屏位置除最新的主推产品以外,最醒目的就是安装维修预约、服务进度查询、服务网点查询、客服电话等服务信息,让消费者在打开品牌官网的第一眼就能够获得多种服务途     

白酒企业的品牌管理

随着市场经济的不断发展 ,不论是企业还是消费者 ,都逐步认识到了品牌的重要。品牌营销已经成为竞争激烈的白酒市场主流 ,企业会由于其品牌的力量成为市场的宠儿或引起公司股票价格的上升。有些公司甚至将其品牌的价值反映到资产负债表中。正因为品牌的巨大价值和无穷魅力 ,许多企业尤其是消费品企业针对不同的消费者提供不同的品牌 ,形成了以主力品牌为主 ,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。在白酒行业实施多品牌战略最为成功的可能非五粮液莫属。但是也应该看到很多白酒企业由于缺乏对品牌有效的管理和控制 ,从而为多品牌所累甚至…     

2011'消费者最喜爱、最放心调味品品牌评选拉开序幕

近日,由2011’中国(国际)调味品及食品配料博览会(简称CFE2011)组委会、搜狐吃喝频道联合发起的大型网络评选——2011消费者最喜爱、最放心调味品品牌评选活动正式在CFE2011官网、SOHU吃喝频道上线。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选？而优秀的本土品牌比例显然少很多？这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者？或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选?而优秀的本土品牌比例显然少很多?这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者?或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

蓝色多瑙河“借道”入华 徐磊:难撼本土品牌电商

1月23日,全球最大的在线珠宝销售品牌蓝色多瑙河(Blue Nile)宣布,授权走秀网在中国市场在线销售,并正式上线蓝色多瑙河的走秀旗舰店。此次携手之后,中国消费者可以登录设在走秀网上的蓝色多瑙河旗舰店,直接购买与其官网同步销售的珠宝商品。     

就是那么节能：节能冰箱、洗衣机热力推荐

前面介绍了很多节能冰箱和节能洗衣机的常识．那么．有消费者可能还觉得不够直观．可能会问有没有可以推荐的品牌和产品呢？下面小编就为您推荐几款节能冰洗产品。     

品牌应让消费者产生情感共鸣

文中说到的“消费者品牌”,其实没有这个概念,只是很多人误解了或者是不太清楚品牌和名牌的区别,所以加了个“消费者”的说明在前面。名牌和品牌的核心区别就在于,不是知名度高不高,而是消费者对产品概念有没有相对应的情感需求。     

“冤大头”还要当多久?

今年的3·15过后,"洋品牌"的光环又褪去不少.大众、苹果这两个领导品牌被曝光已经有些不可思议,其后续的回应更让国人不爽.再加上之前诸如"新西兰奶粉"、欧洲"马肉风波"等案例,不禁让笔者萌生两个观点:"洋品牌"不比国产品牌更靠谱;除了价格高,"洋品牌"并未给予中国消费者更多. 可以说,国人当"冤大头"的历史由来已久,远的不说,就在国人的腰包逐渐鼓起来之后,我们发现很多国际高端品牌尤其是奢侈品在中国的售价居然是全球最高,一些国外的普通品牌也借此堂而皇之的改头换面成了高档产品.承受着全球最高价格,享受着全球最烂服务,这事搁谁身上都肯定别扭.     

新风与空净提升 市场教育先行

<正>2016年的1~8月份,有很多空气净化器的品牌消失了。但是9月份雾霾来袭之后,很多品牌仓库出清,甚至出现断货现象。其实,空气污染一直就在我们的身边,不分春夏秋冬。因此,与把消费者卖给谁相比,做大市场蛋糕其实就是消费者教育的过程。为什么空气净化器和新风系统每每都是到了雾霾严重的时候才会有销售量,主要是我们的消费者对产品的认知,对空气污染的认知,也包括消费者的理念等问题。在2016中国新风及净化行业峰会上,多名品牌企业的高层就"空气净化的消费者教育的难点在哪里,如何破解消费者教育的难题"等话题展开了讨论。     

守望品牌的春天——中国眼镜制造业如何实现自我升级

对于勇于追赶潮流的消费群体而言,品牌是一种保障--这是著名的国际性调查机构Pambianco咨询公司在世界各国多方调研后的结论。什么对现在的消费者选择眼镜的影响力最大?是精湛的工艺,是高效的材质还是独具匠心的设计?这些因素与品牌的影响力相比,都要退而居其次。众所周知,大多数人的消费都容易受到广告的左右。因而对很多大品牌而言,在很多消费者心中,自己的品牌已经成为了价值的同义词。 品牌不但能对消费者起到至关重要的作用,对企业来说,品牌的价值还在于它能提高产品的附加值。同一条生产流水线下的眼镜,如果标上     

消费者信任是品牌的基础

<正>商业违规事件接连不断,涉案者很多都是消费者耳熟能详的品牌企业,而这些长期积累建立起来的品牌再想恢复往昔声誉将非常之艰难,甚至就此被消费者唾弃。涉案企业应当接受道德谴责和法律制裁,但值得其他企业反思的是,我们应该如何来看待品牌。这是一个品牌时代,消费者大多是基于品牌来做出购买选择的,但很多企业的思维还停留在传播时代,过多地关注请明星代言、制造噱头、广告创意和传播投放密度等等,每年都是以亿为单位来计算传播投     

以产品为中心 注重客户体验

即热式电热水器从教育消费者到消费者接受阶段．涌现出很多企业和品牌。今年以来，通过在备地市场的走访，我们发现即热式品牌在家电大卖场的数量急剧下降．以前很多卖场少说三五个，多则七八个．但从去年下半年大部分地方的卖场只剩两三个品牌。为什么会出现这样的局面？     

酸奶真能促进睡眠吗

很多人有晚上喝牛奶的习惯,认为这样会促进睡眠。利用乳品促进睡眠甚至解决失眠问题,这靠谱吗？首先我们来看食物帮助睡眠有没有可能。大家可能听说过“褪黑激素”,它来自于大脑,是脑垂体内的松果体分泌的一种物质,当这种物质分泌到一定数量时,     

浅析几种新型防伪印刷技术及其应用

随着科技的发展,产品的包装也是日新月异,然而很多不法分子为了获得高额利润对很多产品进行造假。这不仅欺骗了消费者同时也造成了市场的混乱,很多消费者不能够准确的分辨出产品的真假,最后只能是上当受骗。为了保护商家的荣誉和品牌,急需在产品中加入一些防伪技术来抵制不法分子的行为,维护消费者的利益。     

西班牙小伙脑洞大开研发出蓝色葡萄酒

正你敢尝试蓝色的葡萄酒么?近期,六个西班牙的年轻人创业做了一种蓝色葡萄酒品牌,名叫Gik,是和西班牙巴斯克大学、巴斯克政府的食物研究部门联合推出。这款酒的目标消费者号称是千禧一代,价格定在10欧元左右,酒精为11.5度。目前仅在Gik官网有售。Gik采用的葡萄主要来自于法国南部和西班牙一些地区。     

通过热门圈层触达Z世代

正对于品牌来说,大家一直都在研究的话题,就是品牌的未来在哪里?这个问题比较宽泛。但是聚焦到人这个因素来看,其实品牌的未来大部分还在年轻人的身上,甚至有人说,没有抓住年轻消费者的品牌是没有未来的。这句话也给很多品牌带来一些焦虑感。所以,当下如何抓住年轻消费者,是品牌,特别是传统品牌面临的一个课题。