浅谈服装品牌形象代言人

所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。1、品牌形象代言人的优势明星形象代言人变成为服装品牌存在于当代的一个突出现象,企业聘请服装品牌形象代言人具有以下几个方面的优势:(1)能充分利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想,把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身。面对五彩纷呈的服装品牌,你…     

服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应

为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析.结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程.其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感...     

服装品牌来源国效应对消费者认知的影响

在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示：对于服装品牌来说,在中国消费者中确实存在较为明显的来源国效应;来源国形象的4个维度,即：国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平、时尚引导力,均对消费者的产品信念产生影响;消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。     

广州：追求自我

现在定位为年轻人的服装品牌几乎都打着“个性”的名义，鼓吹“追求个性与自我”。为了在同类型的产品中凸现自己的品牌，无所不用其极。什么最昂贵的代言人、什么最知名的品牌标志设计、什么最与众不同的设计风格     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析。研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越高,对服装品牌的认同度越高,其品牌忠诚也越高;服装品牌采取的主动改善行为可正向影响消费者品牌认同的形成;了解色彩流行趋势的消费者具备更高的色彩感知价值,更易形成品牌认同,转化为品牌忠诚。     

服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。     

服装前道产品也要创品牌

品牌在服装价值实现中的重要性已毋庸置疑。对消费者来说,品牌是对产品或公司的一种信任,代表一种不可抑制的购买或拥有的欲望,甚至进而对其产品产生情感寄托。不同的服装品牌面向的目标消费者不同,而消费者对服装品牌的倾向则表现出个性、生活品位以及个人成就和社会地位。可以这么说,服装品牌是凝聚在服装文化底蕴中的彰显,体现着服装的社会价值,并促使服装创造效益。那么,服装的前道产品,如面料、辅料以及     

服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

品牌战略与品牌运作初探

在市场竞争充分发展的情况下，品牌对于一个企业的作用，无论怎么说都不会过份。探讨了企业在制定品牌战略和进行品牌运作的过程中，所必然遵循的几个有趣的规律。     

实施名牌战略发展品牌经济

市场经济下，产品品牌是企业的生命。本文介绍了山东华众纸业有限公司实施名牌战略的一套经验做法。     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。      

五金名牌亟需提高品牌保护意识

刀剪是五金行业的一种传统产品，她既是一种人们日常生活必不可少的日用消费品，也是一种有着悠久历史文化传承的载体。提起刀剪，人们首先想到王麻子、张小泉等品牌，然而，在不久前由中国五金制品协会组织的国内首次“中国刀剪七大知名品牌”评审活动上，王麻子居然榜上无名。     

温州人自己的品牌酒楼——记楠溪第一楼

一把锡壶,一个青花瓷盘,一挂淡雅的文人山水,四尺凳,八仙桌......勾勒出楠溪恬淡的乡土生活画卷;豆腐、板栗、鲫鱼、酱萝卜、醉河蚧、几杯生头酒,一壶米醴琼,渗透着楠溪江淳朴的山     

品牌延伸七大原则

对多数企业来说，问题不是考虑品牌是不是应该延伸，而是考虑品牌应何时延伸．向何处延伸以及如何延伸。一个业绩导向的品牌延伸决策很有可能是个可怕的陷阱。品牌延伸必须慎之又慎，“有所为，有所不为”。[编者按]     

进口葡萄酒品牌化运作之我见

时下进口葡萄酒行业很热闹,圈子里的企业很多都宣称自己是品牌运营商。进口葡萄酒的品牌化运营在中国是个营销新课题。     

开放在记忆中的美丽时光

品牌的创建,也是在"品牌链"中被执行的.当一个品牌被消费者承认,它就变成了有价值的品牌了,就会转化成品牌资产.     

拥抱名牌

经过国家名牌战略推进委员会的认真评选，今年制笔行业有自来水笔、圆珠笔、铅笔和记号笔四类产品共12种品牌被评为“中国名牌”产品，记号笔是首次进入中国名牌评选目录。上海英雄（集团）有限公司的“英雄”牌自来水笔重新焕发青春，跻身“中国名牌”行列，贝发、青岛昌隆、上海乐美的记号笔首次参评，就被评为“中国名牌”，这次被评上“中国名牌”的还有成路集团、上海中韩晨光、温州爱好的圆珠笔，这些都是值得我们全行业自豪的，本刊编辑部向他们表示热烈的祝贺。