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中国饮用水市场经历了几轮的纯净水之战后．当今正处于群雄涿鹿的矿泉水之战,而且不少品牌瞄准了更有发展前途且利润更丰厚的高端水市场,5100、昆仑山、景田等品牌均有向高端发力的征兆,但是,这些品牌又似乎没有抓到高端水的真正命脉。或者说没有找到高端水市场运作的真正要领和高端水消费者的消费需求,至少在我看来,这些品牌在高端水产品的价格定位上太小心翼翼,甚至有一点底气不足的征兆。 相似文献
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在一轮价格战、渠道战后，高端水市场在今年冬天又迎来了一轮产品和规划战。近日在高端水市场不仅有新品问世，更有多企业联手西藏自治区发展饮用水产业规划，这让本已激烈的高端水市场竞争变得更加白热化。不过，在水企激战的背后，高端水在没有定价和区分标准的情况下，正在暴露竞争混乱无章的缺陷。分析人士认为，上述缺陷的存在或加速国家统一界定标准和指导价格的出台，进而将会触发高端水市场竞争本质的变革。 相似文献
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喝水这件看似简单,但如今却变得越来越不简单。近年来随着人们对生活品质要求的提高,我国中高端天然矿泉水总体市场容量呈现出快速增长的格局。据不完全统计,目前我国高端水市场容量在100亿元左右,且以每年180%-200%的速度增长,预计到2020年,中国高端水市场容量将达到1000亿元的规模,各大水企业也纷纷进军高端水市场。水企竞争激烈随着国人健康意识的逐渐增强以及对品质生活的追求,高端饮用水市场的消费需求与日俱增。2010年,加多宝集团推出昆仑山矿泉水,开启了各大水企圈地造厂的快速发展阶段。目前中国高 相似文献
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事件回顾:2005年蒙牛乳业首次推出高端奶"特仑苏",并在此基础上通过细分产品线,衍生出高钙的"特伦苏OMP"等系列产品,就此拉开了中国乳业进军高端奶市场的序幕。紧随其后在2006年乳业老大伊利集团相继推出了"金典"有机奶系列和营养舒化奶系列,光明也推出高端新鲜奶"优倍"等产品,在不到两年的时间里中国乳业的三大巨头纷纷发力高端奶市场,将高端奶市场推向了中国乳业市场的最前台,也引发 相似文献
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百亿蛋糕的诱惑？高端水一直以来是国内饮料企业垂涎的一块诱人蛋糕，水市场向高端的发展也是行业逐渐成熟的标志。高端饮用水市场每年以80％的速度扩容，预计到2015m，我国高端饮用水市场容量将突破100亿元。笔者并不想探讨战略战术之类话题，这方面自称专家的人太多，多一个不多，少一个不少，笔者就不瞎掺合了，简单分享下对这个行业的一点看法。 相似文献
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贺艳 《中外食品工业信息》2012,(4):26-28
纵观国内中高端矿泉水市场,从3元／瓶的统-A水、润田翠、蓝剑冰川时代：5～10元／瓶的昆仑山、5100到10元以上的依云、巴黎水等。从2007年以来,中国FromEMKT．com．cn中高端饮料产品市场一片繁荣。众多饮料企业进军中高端矿泉水市场。从消费者的消费习惯来看，瓶装水的主流渠道仍然为流通渠道，连锁商超、KA卖场等。 相似文献
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从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"高端白酒等于公款消费"的内涵,放缓高端白酒奢侈品化的脚步以及实施全方位的营销策略调整是助力高端酒企走出阴霾的重要举措。 相似文献
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"我们现在的品牌宣传是围绕‘BMW之悦’,通过一系列市场公关活动,诠释‘悦’的丰富内涵,让更多的人有切身的关联感。宝马品牌不再像以往那样高不可攀,而是能够走进更多人的内心,在宝马所提倡的悦文化中让更多的人体会到内心世界激情与梦想的碰撞!" 相似文献
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