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区域市场营销是营销活动的"最后一公里",可以将消费者的购买倾向转化为购买行为,促使消费者作出购买本品牌产品的购买决策。但是,对于大多数企业来说,在区域市场营销这个渠道的投入与研究是不足的,仅仅通过经销商、代理商、连锁加盟店,或者零售店等本地商店销售产品,远没有达到区域市场营销的效果。 相似文献
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技术商品购买决策的方法研究 总被引:2,自引:0,他引:2
魏向辉 《哈尔滨工程大学学报》1997,18(5):90-95
从方法论角度对技术商品的购买决策进行了探索,进而提出了基于模糊综合评价法的一种技术商品购买决策的新方法,通过建立技术商品评估指标体系和确定评估等级,对各种技术商品进行综合评价,比较,对在技术贸易中能够客观,正确,经济地选择技术商品,做出正确的购买决策,有重要的理论和现实意义。 相似文献
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电子商务环境下消费者购买决策研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪90年代以来,电子商务的迅速发展引起企业界和理论界的广泛关注.其中关于电子商务条件下消费者购买决策的研究是当前研究的热点.对消费者购买决策的理论基础、网络消费者购买决策影响因素研究现状、网络消费者购买决策定量研究现状进行了综述,并总结了现有研究存在的问题以及今后研究的方向. 相似文献
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本文从消费者自身、商家及环境三个角度共选取14个指标,构建了测度C2C电子商务消费者购买决策影响因素的指标体系,运用层次分析法、问卷调查法建立研究层级结构并测算各影响因素对总目标的重要程度。结果表明,影响C2C电子商务消费者购买决策的主要因素为商家信誉、商品质量和价格以及网站系统维护及安全认证。最后提出商家改进措施促进消费者的购买,以达成更多的交易,提高网店的经营业绩。 相似文献
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