延伸产品进入顺序与关联度的相互作用对品牌延伸评价的影响——以杭州本土服装品牌为例

为了检验延伸产品进入顺序对本土服装品牌延伸评价的影响,在参考国外相关理论研究的基础上,选取“浪漫一身”和“江南布衣”为调研品牌,采用问卷调查的方法,运用SPSS18．0软件将所获得的数据进行统计分析。结果表明：与母品牌类别关联度较低的先进入市场的延伸产品相比,后进入的高关联度的延伸产品会得到更好的延伸评价。     

高端商场引入私人导购服务还须练内功

随着消费越来越个性化,百货商场的细分化成为大势所趋,调查显示——随着经济持续发展和居民收入的增长,国内各商场高档化妆品、珠宝、服饰等销量明显上升。这种增长势头为国内百货商场尤其是定位高端顾客群体的商场     

服装品牌事件性促销流程设计——基于LANVIN for H&M案例的分析与研究

通过导入事件性促销的概念,对LAVIN for H&M的案例展开分析,结合案例探讨了事件性促销的整个流程及关键点,并对此流程中的技术性要点进行逐一分析,研究其流程和可借鉴性内容.     

基于淘宝网络销售平台的原创女装品牌发展策略研究

从淘宝网原创女装品牌经营现状入手,通过对其卖家和买家的双向调研,获得较客观、真实的数据,并在此基础上运用SPSS13．0对调研数据进行频率描述性分析和因子分析,同时采用聚类分析方法,对被调研女性消费者的生活方式进行市场细分,并结合最终统计结果和实际问题提出原创女装品牌的可行性发展策略：增加产品更新频率;促进内部财务管理和资金运作专业化;品牌价格大众化;个性化、小众化意识塑造品牌和多样化推广。