服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

张磊、袁璐璐、姚琪作品

作品说明:积极响应国家乡村振兴战略,为甘肃省临夏县的花椒策划了“小傲椒”品牌,以“小农户、小幸福、小骄傲”为品牌理念,设计了品牌标志和极具回族民族特色的吉祥物。     

NEWS & EVENT

DFS旷世藏表共襄盛典2021年12月7日,世界领先的奢侈品旅游零售商DFS在澳门的T广场四季名店,与超过400名宾客及VIP顾客共同庆祝了第十二届"旷世藏表"鉴赏会的璀璨启幕。该届鉴赏会特别推出了一系列"首创"活动,包括首届专业大师奖以及首次与传奇拍卖行富艺斯拍卖行达成战略合作关系。DFS集团腕表及珠宝部高级副总裁Matthew Green表示与富艺斯拍卖行合作一直是双方长期以来的共同愿望,透过彼此在钟表和珠宝市场的互补角色,共享相同的价值观以及对奢侈品的定位。     

中国日用化学工业研究院与中国日用化工协会全面战略合作正式开启

本刊讯22022年1月6日,中国日用化学工业研究院与中国日用化工协会战略合作签约仪式在山西省太原市中国日用化学工业研究院进行,由此双方作为中国日化行业的国家级研究机构和行业协会的全面战略合作正式开启。中国日用化学工业研究院院长耿涛、中国日用化工协会理事长王万绪出席签约仪式并发表讲话,充分肯定双方合作对于中国日化行业发展的重大和深远意义,并表示希望通过双方合作,共同推动和促进我国日化行业的健康和快速发展。     

美国网络空间领域战略思想及发展重点研究

美军将网络空间视为继陆、海、空、天外的第五大作战域,并将其列为国防部11项现代化优先事项之一,在美国等军事大国推动下,网络空间成为国家安全竞争和军事斗争的新疆域.文中对近年美国联邦政府、各部门及各军种发布的网络空间领域主要战略政策、规划计划进行梳理,研究其主要战略思想;分析美军2022财年国防预算、研究经费投向投量及重点项目的 研发情况.形成的研究成果将对我国网络空间安全领域研究提供技术支撑.     

佳酿风采

女儿红桂花林藏18年承载了女儿红产品、品牌形象升级的战略任务,是女儿红品牌整体升级的战略品牌,打造“待客名片”,在绍兴酒消费回归的趋势下,引领市场消费潮流:同时使该系列产品具有明显的消费指向,如“正式场合”“重要时刻”“礼宾尊客”等消费场合。     

玲珑轮胎与兴达集团签订战略合作协议

2021年1月28日,山东玲珑轮胎股份有限公司(简称玲珑轮胎)与江苏兴达钢帘线股份有限公司(简称兴达集团)签订战略合作协议。玲珑轮胎与兴达集团自合作以来,达成了打造国际化品牌的共同意愿和追求,建立了真诚友好的合作关系。鉴于双方在全球化布局步调一致所产生的战略合作前景,同时为响应国家创新驱动发展战略,加快轮胎行业转型发展,推动高性能轮胎技术升级,双方在前期友好合作基础上签订战略合作协议,推动合作迈上新台阶。未来双方将充分发挥各自在技术、人力、检测、设备、渠道等方面资源优势,实现优势互补,联合研发新型轮胎骨架材料及轮胎行业应用技术,共同推动轮胎骨架材料及轮胎技术的提升与发展。     

以变化见成效 以实绩论英雄

“2021年虽然销量有所下跌,但在品牌推广、招商推广、聚焦高端、渠道拓展等方面呈现了工作亮点。”刘剑副总经理指出,2021年大营销思路,主要做好四方面工作:一是产品结构调整——持续聚焦“135”三大核心单品,夯实高端产品战略优势和市场地位.