“能指”和“所指”的完美配对——论广告中符号意义的生成

符号的能指和所指之间并不是约定不变的关系。由于环境不同、文化不同、背景不同,人们对于同一个符号的理解也各有千秋。同一个能指能被不同的所指来解释其意义;同一个所指能由不同的能指来表达其内涵。广告设计中把原本毫无关联的能指和所指完美配对,便出现了独一无二的广告创意,经典广告由此而生。     

设计生态中的“传统”元素——以传统挑花工艺为例

本文以传统挑花工艺的“现代化”为例，深入探讨设计生态中将“传统”视为元素，与视觉思维相割裂的设计问题。传统挑花工艺经由历代制作者的实践建立起一种知觉上的内在整体关系，而非一种由各部分形式接合的“整体”，在其内部一直保持着人的感知与设计活动之间的平衡。然而，受现代生活洪流的影响，现代挑花设计中出现了将传统挑花图案及工艺视为元素来运用的现象，简单地将传统与现代进行表面接合，从而导致了设计生态陷入失衡的境况。此类设计生态问题并不仅局限于这一领域，在与现代设计相关的其他行业亦不乏此类问题的出现。