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1.
汽车品牌造型风格的语义获取与表达   总被引:16,自引:16,他引:0       下载免费PDF全文
赵丹华  何人可  谭浩  李然 《包装工程》2013,34(10):27-30,61
以上汽通用五菱品牌为载体,通过品牌认知调研和统计分析方法,研究汽车品牌造型风格的语义获取与表达。将造型风格划分为基于视觉的物理特征和基于认知的造型语义,提出品牌造型风格语义作为品牌风格形成的文本语法,品牌造型风格通过词语实现概念化、规范化。研究在基于统计的面向设计物语义抽取的基础上,通过文本分块和结构化的语义表征,获取和表征五菱品牌风格语义,并对五菱品牌风格及其造型意向的语义词进行聚类和语义解释,建立了五菱品牌语义词库。  相似文献
2.
基于情感表达的体验式包装设计探究   总被引:9,自引:9,他引:0  
郝秀梅 《包装工程》2014,35(14):5-9
目的研究深层次情感体验对包装创新设计的影响。方法结合实例分析体验式包装设计通过多感官体验,增强消费者与包装的互动,使消费者在消费过程中获得情感愉悦体验的具体方法。结论体验式包装设计从人的精神层面需求出发,使包装成为情感交流的媒介,为顾客创造情感上的共鸣,对品牌精神价值的塑造和提升具有重要意义与作用,并提出由感官体验延伸到情感价值体验已成为品牌包装创新设计的新起点。  相似文献
3.
产品识别在品牌策略中的应用   总被引:8,自引:8,他引:1  
杨颖  周立钢  雷田 《包装工程》2006,27(2):163-166
产品识别是从认知心理学与感性工学角度,构筑企业品牌的重要手段之一.本文从产品形象与产品识别两个层面,解析了"散点式"品牌策略存在的潜在问题,并从产品形态、交互界面、材料与质感、用户体验,及企业文化5个关键属性研究了产品的识别.研究结果认为:企业需要建立一套覆盖关键设计属性的产品识别系统.  相似文献
4.
论包装策略在品牌记忆唤起中的意义   总被引:8,自引:8,他引:0  
季荣 《包装工程》2014,35(2):7-11
目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系,提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从根本上加深产品印象,唤起消费记忆,促进多次购买,从而塑造良好的品牌形象。  相似文献
5.
工程机械造型特征与造型语义的一致性研究   总被引:8,自引:8,他引:0       下载免费PDF全文
以工程机械产品为造型设计研究对象,在笔者参与的三一集团工程机械设计案例的实践基础上,探讨工程机械产品造型特征与造型语义的一致性表达方法,分别提出了造型特征和造型语义的功能、品牌和历史3个角色属性及其一致性表达模型,试图为工程机械设计领域提供一种可用、有效的设计方法,辅助推动其产品的创新与品牌构建。  相似文献
6.
品牌再设计中的包装设计思维解读   总被引:7,自引:7,他引:0  
李瑾 《包装工程》2014,35(4):9-12
目的研究品牌再设计中的包装设计思维。方法以包装设计作为品牌形象展现的方式,分析了品牌再设计的原因,从文化角度出发寻找了品牌定位的3个方向,在此基础上,研究了品牌再设计中的包装设计思维。结论通过建立品牌形象的空间立体观念;关注品牌产品的视觉比例关系;把握品牌思维延续性中的形象细节;满足消费人群的心理需求这4个方面为品牌再设计的完善、创新及发展提供了可行方法和研究方向。  相似文献
7.
产品识别创新中的特征符号建构   总被引:5,自引:5,他引:0  
分析了在特征符号建构中,既要重视产品(群)的类别属性和时间性,也要重视企业文化和品牌的现状和策略定位。还提出要重视消费者认知的历时性和共时性,这表现了特征符号的联系性和识别性。基于这些符号的特点,提出了具体构建特征符号原型的流程和方法。  相似文献
8.
经典国货文化记忆在当代设计中的价值与延续   总被引:5,自引:5,他引:0  
郭琳  张凌浩 《包装工程》2012,33(10):110-113,117
通过研究"经典国货"的发展过程,明确经典国货在过去与当代的设计价值,并着重研究经典国货所蕴含的文化记忆价值对当代设计的启示。同时进一步从文化记忆的角度,理解分析其隐含的符号记忆价值、怀旧记忆价值与品牌文化记忆价值。在此基础上,探讨经典国货文化记忆在当代产品设计中的转化与再设计的新思路和方法,为具有"中国形象"的设计提供新的设计角度。  相似文献
9.
基于可持续发展观的品牌形象设计及推广   总被引:5,自引:5,他引:0  
曹莉蕊 《包装工程》2015,36(4):105-108
目的研究可持续发展的品牌形象设计。方法对可持续发展的品牌形象的相关文献进行了阅读和整理,结合市场的要求对可持续发展作了研究和分析,从而设计出符合市场情况的可持续发展的品牌形象,并将这些形象推广到人们的生活中去。结论目前人们对于精神文化的需求十分强烈,针对这一特点,设计出可持续发展的品牌形象将有助于品牌获得更多市场。  相似文献
10.
整体包装解决方案理念之辨析   总被引:5,自引:5,他引:4  
对目前国内第三方包装服务行业典型"整体包装解决方案"的理念进行辨析,分别选取耐帆包装、UPP(上海)、圣为集团的"整体包装解决方案"进行个案分析,阐述各自的理念和运作方式,并分析和对比他们实施此种战略的优势,也为该行业的新进入者提出了几点建议.  相似文献
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