广告视觉隐喻的符号意义生成机制

目的解析广告视觉隐喻的符号运作机制与组合方式。方法以符号意义的生成理论为原点,以索绪尔符号的价值理论为方法,分析广告聚合段上的符号关系与视觉隐喻修辞的内在联系,提出意义二元值的同向替代机制,以及广告视觉隐喻符号的组合方式。结论广告视觉隐喻是通过聚合段上的符号互相替代而形成的,其符号组合有本体融入喻体、喻体融入本体、本喻体互融3种模式。     

汉维主题网页自动获取技术的研究

为了获得大量用于机器翻译研究的汉维(维吾尔)文语料,提出一种从网页中自动获取主题信息的方法。考虑到有主题网页中主题信息分布相对集中、文本密度较高,并且这类网页中大量的噪音信息是由链接引入的,提出的算法首先将链接分为噪音链接和非噪音链接,并在源码中删除噪音链接的锚文本和非噪音链接的HTML标签,然后利用容器标签将源码划分为若干部分并删除文本长度和文本密度均小于各自阈值的源码块。针对汉维网页做了实验,实验结果表明,算法在设置合适的阈值的情况下良好率达到90%以上。     

皮尔斯范畴论视域下的平面广告视觉符意系统

目的解析平面广告视觉符号表意系统构成及其表意模式,从符号属性、指涉机制、符号释义三个角度对其进行分类并研究其各分类方法之间的内在关联。方法以范畴论为原点,分析事物分类的底层结构,以皮尔斯符号构成及分类理论为方法,分析平面广告影响受众购物决策过程及其对应的视觉符号分类、表意模式、符意性质。提出平面广告视觉符号意义三级递进系统。结论范畴是高度抽象的类,皮尔斯将所有事物分为第一性、第二性、第三性三个范畴。从受众心理过程看,平面广告视觉符号意义处于第一性认知意义、第二性体验意义、第三性态度意义的递进系统结构中。在此表意系统中,符号属性分别为性质符、单例符、法则符;其意义属性分别为呈现义、表述义、议论义;其表意关系模式分别为像似、接近、象征。     

陈词滥调何时了？——地产文案创意杂谈

入行地产广告以来,常听专业人士警世之言：＂地产广告无需太多创意,只需定位准确、调性到位足矣。＂遍看大街上的地产广告,确实是＂想法无觅处,创意东流去＂。     

品牌传播中图像的符号过程与语义分析

以语义学原理为启示,分析了图像符号在品牌传播过程中的应用,论述了品牌传播的本质、图像符号在品牌传播中的功能和作用、品牌传播中图像符号语法结构和语义生产层次。在此基础上,提出了图像符号因"真实感"的再现在品牌塑造过程中起着关键性作用;图像符号的层级、语法与语言符号具有异质同构的特征,品牌图像符号的意义生产具有识别、经验、判断3个递进层次语义过程。     

基于规则的多语种音译软件设计

为了快速获得音译结果,借鉴人工处理方式,开发了基于规则的多语种音译软件.该软件采用算法和规则独立设计的思想,能满足多种语言的音译需求.完整的音译过程包括单词预处理、字母识别与切分、字母重组与定位、规则表查询四个步骤.在字母重组阶段提出一种确定最佳音节划分的方法,有效解决了音节划分错误较多的难题,从而保证了最终音译结果的质量.通过对英语、罗马语和俄语进行分组实验,经人工检查,音译正确率达到95%以上.