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品牌比技术和价格更重要--国内日化市场"品牌战"愈演愈烈 总被引:2,自引:0,他引:2
日化品牌发展的深层动力来自当前中国日化行业的结构洗牌和重整。细究当前日化行业的竞争态势:以宝洁为首的国际日化企业处于绝对的进攻地位,1996年至2002年曾风光无限的中国日化企业如今已不再拥有优势。国际巨头雄心勃勃,力图继续吞噬中国本土日化品牌及其市场份额:中国日化企业则是力保品牌,全力强化和扩大品牌号召力,以期在维持现有市场份额的基础上重现昔日辉煌。 相似文献
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日化企业如何打造强势品牌 总被引:2,自引:0,他引:2
作为一种快速消费品,日化产品最大的特点是消费者群体数量大、细分市场多,且每个细分市场都有较大的市场含量,只要品牌定位明确,消费者认知度高,品牌的生存空间非常宽广。然而,随着以宝洁和联合利华为首的国际品牌对中国日化行业的冲击。中国日化企业面对的竞争越来越严峻。 相似文献
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