东方哲学精髓与现代营销管理相结合

作为一名成功的企业家,李家民先生在实践中专心致力于撰写《标准化整合营销》这本具有原创性的市场营销科学专著,是非常难能可贵的。本书尽显李家民先生的工程师背景、商业实践以及科学奉献精神。他运用创新性理论同时结合生动有趣的商业案例启迪了这个时代的人们,这是独一无二的。我衷心希望本书能够被中国的商界领袖们广泛阅读,同时也衷     

使产品实现持续销售的6个技巧

市场层面包含了产品或服务竞争的若干维度，它们分别是需求、目标和场合。其中场合又包括地点、时间、情境和经历。任何一种产品或服务都不能脱离这些维度而存在。因此，只要我们稍稍对这些维度加以改变，诸如“去除一个维度”，“为某个维度换序”，“组合两个维度”等，我们就可以得到新的产品或服务，从而使产品焕发青春。     

产品层面的水平市场营销

如何在水平层面运用水平营销提供切实可行、生动灵活的建议?科特勒大师给出了最明智的答案:巧以利用水平置换的替代、反转、去除、夸张,换序等技巧     

塑造市场的三大要素

在新经济中,每一种行业都包含两种市场:实体市场和虚拟市场。实体市场即我们平时所说的“市集”(Market Place),虚拟市场是指“市场空间”(Market Space)。在互联网和数字的推动下,大部分行业——包括银行业、保险业和旅行社等——除了能在现有市集中露面、曝光之外,在市场空间中亮相的机会也大大增加了。由此,我们看到了塑造今日市场的三大关键要素:顾客价值、核心能力及合作网络。企业管理以“顾客为中心”     

Email营销的黄金法则

通过电子邮件发送广告的公司面临着一条前途光明但又危险的道路,任何错误(比如把电子邮件发送给一个并不需要的顾客)都可能会在一夜之间毁了公司的声誉。然而,如果公司对于电子邮件的使用恰到好处的话,它不仅能够建立起与客户的联系,还可以获得超额利润,并且,其所花的费用仅仅是直接邮寄所花费用的一小部分。越来越多的公司开始采用Email营销模式,因为电子邮件营销可以带来许多看得见的好处——因特网使营销人员可以立即与成千     

水平营销与纵向营销

营销学之父菲利普·科特勒的著作,被公认为营销宝典。《水平营销》中是大师最有影响力的著作之一,在其中文版即将面世之际,本刊特选编其精华著作,以飧读者。     

市场层面的水平营销

如何在市场层面运用水平营销给出切实可行的建议?一种简单的技巧是:改变其中的一个维度     

价值驱动营销时代已经来临

尽管很多营销者都努力试图赢得消费者的青睐,但不幸的是,以消费者为中心的营销方式仍坚持把顾客视为被动的营销对象,他们忘记了现今是以消费者为导向的营销时代     

如何战胜经济不确定性危机

那些在艰难时期投资于研发和新产品开发的企业将继续赚钱。它们在走出最困难的经济动荡期之后总是赢家,总能别出心裁地击败其竞争对手。例如,苹果公司在2001年经济衰退时期主攻iTunes、iPod及其零售店业务,所以能在经济恢复后迅速翻身,并一路遥遥领先     

帮企业度过动荡是系统工程

在动荡时期,传统的做法极其危险,因而企业管理者要引入混沌管理体系,建立早期预警系统,这将有助于企业有效应对动荡,度过危机动荡常以明显或隐藏的方式出现。企业应当对已发现的动荡加以分析,并尽快采取行动,以便能够挖掘及利用机会,最大限度地改进或消除