警示性语义表达在国产香烟包装设计中的正向研究

目的 国内香烟包装表达含蓄,对抑制与劝阻性语义表达的设计探索几近空白,针对中国当下新生代消费者,分析其对包装的认知偏好,基于用户情感设计探寻具有中国式警示语义的香烟包装设计方法及策略。方法 对比当前国内外香烟包装设计的现状,分析语义差异性表达对产品销售中用户行为的影响;聚焦国内新生代消费者的吸烟行为、价值观与消费观,借助眼动追踪等信息技术获取其对香烟包装的视觉偏好数据,结合深度访谈构建新生代消费者认知模型。结果 从抑制与劝阻消费行为的角度出发,构建国内香烟包装警示设计策略,形成一套中国文化背景下的香烟包装警示性语义表达设计规范,并利用数字化技术对设计方案的可行性进行多维评价。结论 基于中国新生代消费者吸烟行为与认知偏好的分析研究,通过信息技术赋能,进行警示性语义表达在国产香烟包装设计中的正向研究,提出中国文化背景下香烟包装警示性语义表达设计规范。致力于抑制新生代烟民数量增加的问题,用设计来发声,希望能为该领域的研究提供更多的启示。     

五粮液 国将·包装容器创意设计

设计说明:该设计依托中国包装创意设计大赛真题"五粮液包装设计策略单"展开。基于传承与创新的设计理念,将"五粮液"与"国将"概念融为一体,对原容器造型进行了颠覆性地创新设计。瓶身结构上采用了"小蛮腰"设计元素,使得容器造型一气呵成;容器尺寸从人体工学数据出发,将手握处数据定为5.8cm,利于使用者的抓握,同时将关键性商品信息印嵌于容器之上,免去了瓶贴部分,进一步体现了设计的统一性.主体颜色运用了中国红,瓶盖、瓶底处赋予黑红的渐变色,使之具有稳重、大器的气质:容器材质上选用了陶瓷代替玻璃,存储更优,酱香更浓,强化了国将之风。