伊利入局 羊奶粉市场竞争进一步加剧

婴幼儿配方羊奶粉市场迎来新玩家。2019年12月17日,国内乳业龙头伊利通过配方注册的金领冠"悠滋小羊"婴幼儿配方羊奶粉(以下简称"悠滋小羊")正式上市。事实上,伊利并非近期首家入局羊奶粉市场的企业。早在2019年11月,健合集团推出的首款婴幼儿配方羊奶粉产品就已正式上市。近年来,婴配粉行业竞争加剧、新生儿出生率逐渐下降,但羊奶粉这一细分领域因入局者少、基数小而一直增长迅速,伊利的入局更在无形中加热了市场。