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| 重庆老字号品牌视觉形象设计研究 | |
| 作者姓名： | 俞明 |
| 作者单位： | 重庆广播电视大学,重庆,400052 |
| 基金项目： | 2015年重庆市社会科学规划一般项目（2015YBYS086）;2015年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目（15SKG217） |
| 摘 要： | 目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。 |
| 关 键 词： | 重庆老字号 品牌视觉形象 设计创新 |
| 收稿时间： | 2017-09-16 |
| 修稿时间： | 2018-05-20 |
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