| 视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知 |
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| 引用本文： | 朱炜.视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知[J].包装工程,2014,35(24):99-103. |
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| 作者姓名： | 朱炜 |
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| 作者单位： | 湖北汽车工业学院; |
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| 基金项目： | 湖北省教育厅2014年人文社科项目青年基金(14G262);湖北汽车工业学院2012年校级教研项目(201207y;201322y) |
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| 摘 要： | 目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。
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| 关 键 词： | 视觉文化 广告文化性建构 视觉意象感知 广告创意表现 |
| 收稿时间： | 2014/7/17 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2014/12/20 0:00:00 |
The Construction and Visual Image Perception of Cultural Value for Advertisement Based on Culture Context |
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| ZHU Wei.The Construction and Visual Image Perception of Cultural Value for Advertisement Based on Culture Context[J].Packaging Engineering,2014,35(24):99-103. |
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| Authors: | ZHU Wei |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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