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| 消费者购买行为对品牌偏好影响的多维博弈分析 | |
| 引用本文： | 刁钢.消费者购买行为对品牌偏好影响的多维博弈分析[J].北京轻工业学院学报,2008(5):66-70. |
| 作者姓名： | 刁钢 |
| 作者单位： | 北方工业大学经济管理学院,北京100144 |
| 摘 要： | 消费者对品牌的偏好是多种主观和客观因素共同作用的结果.消费者购买行为就是消费者在对各种影响因素进行权衡、评价、组合的活动.多维博弈模型能有效表示出消费者是怎样实现效用最大化的.企业可以利用这一模型的分析结果,判断出消费者对商品或服务的因素的不同偏好,从而做出相应对策,来实现消费者对企业的品牌偏好. |
| 关 键 词： | 消费者购买行为 品牌偏好 多维博弈 |
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