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| 消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究 | |
| 引用本文： | 许云莲,蒋青云.消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究[J].中国信息界,2007(1). |
| 作者姓名： | 许云莲 蒋青云 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院，复旦大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费者的求名动机负相关。另外,感知质量和品牌偏好正相关,质量、包装和价格是影响感知质量的关键因素。 |
| 关 键 词： | 自有品牌 品牌偏好 消费动机 感知质量 |
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