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| 商业广告的科技传播作用研究———一种被忽视的广告社会功能 | |
| 作者姓名： | 杨正 周荣庭 |
| 作者单位： | 中国科学技术大学科技传播与科技政策系,中国科学技术大学科技传播与科技政策系 |
| 摘 要： | 本文通过对商业广告的社会功能的综述性研究，发现了当下广告研究领域对商业广告的科技传播功能关注不足的现状。并进一步结合问卷调查与案例分析，对商业广告的三种不同的科技传播功能进行分析，剖析出商业广告在科技传播中的正反两重作用，并针对其不同作用提出了可供借鉴的发展建议。 |
| 关 键 词： | 科技传播广告社会功能知识类型理性诉求科技议题 |
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