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| 消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用 | |
| 引用本文： | 罗殿军,赵文.消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用[J].中国信息界,2009(5). |
| 作者姓名： | 罗殿军 赵文 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院; |
| 摘 要： | 作为外在信息线索,原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度。本文在文献回顾的基础上,分析了消费者对原产国信息和品牌形象的认知过程,并结合国际市场进入策略,对处于不同竞争位置、拥有不同原产国形象的企业所应采取的品牌营销策略做了分析。 |
| 关 键 词： | 消费者认知 原产国效应 品牌营销 国际市场进入策略 |
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