| 自尊及社会地位感知对消费者购买真假奢侈品意愿的影响 |
| |
| 引用本文： | 周艳平,鲁成. 自尊及社会地位感知对消费者购买真假奢侈品意愿的影响[J]. 丝绸, 2015, 0(3): 68-73 |
| |
| 作者姓名： | 周艳平 鲁成 |
| |
| 作者单位： | 上海工程技术大学服装学院 |
| |
| 基金项目： | 上海市教育委员会创新项目(A2-B-8901-13-0114);上海工程技术大学创新项目(E1-0903-14-01166) |
| |
| 摘 要： | ![]()
针对目前社会仿冒奢侈品消费盛行现象,引入自尊和社会地位感知两个自变量,通过对被试的自尊水平的测定、社会地位感知的启动,以及最后对购买真假奢侈品意愿测量的试验方法,探讨两者对消费者进行真假奢侈品决策的影响。试验结果显示:自尊水平和社会地位感知主效应显著,且交互作用显著。对于低自尊个体,低社会地位感知的比高社会地位感知的更愿意购买仿冒奢侈品;对于高自尊个体,高社会地位感知的比低社会地位感知的更愿意购买仿冒奢侈品。在低社会地位感知的水平下,低自尊水平比高自尊水平更愿意购买仿冒品;在高社会地位感知水平下,高低自尊水平的仿冒奢侈品的购买差异并不显著。
|
| 关 键 词： | 奢侈品 自尊 社会地位感知 购买意愿 |
Influences of Self-Esteem and Social Status Perception on Consumers' Intention of Buying True or False Luxury |
| |
| ZHOU Yanping;LU Cheng. Influences of Self-Esteem and Social Status Perception on Consumers' Intention of Buying True or False Luxury[J]. Silk Monthly, 2015, 0(3): 68-73 |
| |
| Authors: | ZHOU Yanping LU Cheng |
| |
| Affiliation: | ZHOU Yanping;LU Cheng;Fashion Institute,Shanghai University of Engineering Science; |
| |
| Abstract: | ![]()
|
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
