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浅析儒家文化对我国市场营销的影响
引用本文:
张敬来,孟宪忠.浅析儒家文化对我国市场营销的影响[J].中国信息界,2009(2).
作者姓名:
张敬来
孟宪忠
作者单位:
上海交通大学安泰经济管理学院;
摘 要:
本文基于新制度经济学派的视角,首先剖析了市场营销的文化基础,然后分析了儒家文化的特性和对营销的影响,最终提出了有助于推动营销"本土化"理论和实践进一步研究的一些建议。
关 键 词:
儒家文化
新制度经济学派
本土化
营销
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