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| 眼镜业成功品牌与产品“捆绑”的关系模式 | |
| 作者姓名： | 张正 许喜林 |
| 摘 要： | 在许多眼镜企业成功品牌的成长过程中,品牌与产品的关系通常要经历两个阶段,先是“捆绑”,即品牌与产品紧紧地联系在一起,相辅相成,共同成长,而品牌定位、鲜明的个性通常在这一时期形成;后是“松绑”,即品牌与具体产品分离,此时品牌不再指向单一的产品或单一类别,而是为品牌延伸提供支持,为企业的多品种或多元化发展提供空间,品牌的核心价值在这一时期会得到调整、丰富和提升。这是眼镜企业成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律。在这一规律的背后,是品牌内涵与外延的要素在起作用,同时也是产品的内涵与外延的要素在起作用,是营销传播规律… |
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