论文化模式对广告宣传效果的影响

对一则以动物为主角的广告进行了语篇分析。从词汇、句法、语篇以及语篇指向层面的分析表明这是一则能够激发受众好奇心引起受众注意的广告。从文化模式的角度分析表明广告内容引发了消极文化模式，以致广告难以达到使受众产生欲望，付诸行动的最终目的。由此可见，在以动物、婴儿、美女为形象的广告创意中，不能仅仅追求新奇，更应重视这些形象所引发的文化模式对广告宣传效果的影响。