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| 基于SWOT分析的福州茉莉花茶营销策略 | |
| 引用本文： | 刘,珺,杨江帆.基于SWOT分析的福州茉莉花茶营销策略[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2014(4):82-84,95. |
| 作者姓名： | 刘 珺 杨江帆 |
| 作者单位： | 福建农林大学园艺学院;福建农林大学; |
| 基金项目： | 福州市科技计划基金资助项目“福州茉莉花茶疏肝解郁机理研究及相关功能产品研制”(2012-G-115) |
| 摘 要： | 福州茉莉花茶是享誉海内外的再加工茶。以福州茉莉花茶保健功效为营销亮点,采用SWOT分析方法对福州茉莉花茶进行分析,认为:优势是良好的品质、保健功效和文化积淀;劣势是品牌影响力不足、供求关系失衡和茶品种过多;机遇是消费市场扩大、快速发展的电子商务和有利的市场环境与政策;挑战是提高食品安全和市场占有率。提出从重视品质营销、宣传保健功效与塑造企业品牌形象三个方面发展福州茉莉花茶。 |
| 关 键 词： | 福州茉莉花茶 营销策略 SWOT分析 |
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