中国白酒品牌管理误区与对策分析 |
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引用本文: | 张国豪,武振业.中国白酒品牌管理误区与对策分析[J].中国酿造,2007(11):74-76. |
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作者姓名: | 张国豪 武振业 |
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作者单位: | 西南交通大学,经济管理学院,四川,成都,610031 |
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摘 要: | 现代社会的每一个人都生活在或感受着一个真实而多元的品牌世界。品牌不仅是简单的名称、标识、符号、设计等元素的组合,更在于形成商品之间差异化优势。品牌竞争力的强弱,不仅取决于技术差异,更在于品牌是否能给消费者带来丰富而独特的心理情感利益。消费者对品牌的认同才能使这种情感关系转嫁到对品牌的需求上,超越单纯的产品关系,将品牌与消费者恒久的情感联系在一起,是品牌吸引消费者经久不衰的秘诀。
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关 键 词: | 品牌管理 中国白酒 误区 心理情感 品牌竞争力 消费者 差异化 |
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