网络直播语境下带货主播语言表达研究

近年来，网络直播带货迅速兴起，消费者从线下购物、电视购物、传统电商消费到“直播+电商”的网络直播消费方式开启了新的消费时代。尤其在2020年之后，网络直播带货也为电商打开了新的大门。在抖音、快手、淘宝、小红书等短视频平台及网络购物平台都掀起了直播带货的轩然大波。在直播购物这种网络消费兴起的同时，也成就了一大批网络带货主播，带货主播的语言表达对商品的成交率有着直接影响，带货主播的语言表达与刺激影响着消费者的购买意愿。当下带货主播大量涌现，但其直播语言表达能力参差不齐，因此本文对网络带货主播的语言表达进行探究，以期推动直播带货主播语言表达的规范化，使其行业得以蓬勃发展。