3G市场运营商广告投入策略研究 |
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引用本文: | 陈德华,唐守廉.3G市场运营商广告投入策略研究[J].中国通信学报,2008,6(4):41-44. |
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作者姓名: | 陈德华 唐守廉 |
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作者单位: | 北京邮电大学经济管理学院; |
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摘 要: | 随着3G时代的到来,移动通信市场的竞争将越演越烈。广告作为一种重要营销传播工具,将在移动通信3G市场竞争中扮演重要的角色。本文首先通过 Dorfman-Steiner 模型分析了广告对于移动通信3G市场的促进作用,在此基础上,按照广告两种不同的经济作用,分别研究了运营商对3G信息类广告的智猪博弈和对3G产品功能类广告的竞争博弈,从而进一步给出了各运营商对于3G广告投入的竞争策略。
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关 键 词: | 3G 广告投入 Dorfman-Steiner 模型 智猪博弈 |
收稿时间: | 2011-07-15; |
2008-5-4-009 |
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Abstract: | |
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Keywords: | |
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