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| 副品牌——企业品牌策略又一明智选择 | |
| 引用本文： | 车韦.副品牌——企业品牌策略又一明智选择[J].中华手工,2002(3). |
| 作者姓名： | 车韦 |
| 作者单位： | 盐都县人民政府经济研究中心 |
| 摘 要： | 1 引言 一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。 “一牌多品”策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的,只是在“新产品与原有产品有较高关联 |
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