包装设计与市场营销意识

一、包装在市场营销中的作用 随着市场经济的发展，起源于美国20世纪30年代前后的“市场营销”概念，至1985年又有了新的定义，即“市场营销是（个人和组织）对思想（或主意、计策），货物和劳务的构想、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换”。90年代至今，强调营销即传播的整合营销理念，使营销在同质化的市场中走向高效、创造出差异化的品牌竞争优势。现代市场营销学的最基本的核心理论是尤金·麦卡西的“4P”理论（产品product、价格price、地点place、促销promotion），以及菲利普·科特勒的“大市场营销”理论（“4P”加“2P”，即政治力political power、公共关系pubic relations）。