品牌运作 言近旨远与工夫在诗外

一个具有发展眼光的企业,其宣扬的不仅是,甚至重点不是其产品,而是品牌。这只要看看一些巨头厂商的广告就可以了。远如诺基亚“科技以人为本”,近如联想“只要你想!”然而,对一个具有战略眼光的企业来讲,其品牌运作策略还远不至于此。甚至,在某种程度上,可以说是无所不用其极。近日关于联想的一个新闻是其家电 PC 升级为2.0版。关联电脑问世。从实用的角度看,在电视上看电脑影片,在音响上听电脑音乐……,这种把电脑融入家电的尝试,被市场接受的可能性并不大。这只要看看它去年的双模式电脑就可以了。联想自己也承认,去年的双模式,市场“并不感冒”。然而,我们绝不能仅以此眼光看待联想的这款产品。醉翁之意不在酒,联想的关联电脑,在很大程