数字化时尚策展在服装品牌文化构建及传播中的探索 |
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引用本文: | 王浩然,李欣华.数字化时尚策展在服装品牌文化构建及传播中的探索[J].丝绸,2022(6):95-102. |
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作者姓名: | 王浩然 李欣华 |
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作者单位: | 1. 浙江理工大学服装学院;2. 浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心 |
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基金项目: | 国家社会科学基金后期资助项目(17FMZ007); |
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摘 要: | 品牌文化的传播手段与服装艺术的表现形式呈现多元化的发展态势,就时尚策展而言,传统的展陈模式对观众的吸引力已经开始衰减。与此同时,高速发展的信息技术,加速了时尚产业的数字化变革进程。虚拟展示等技术介入到品牌时尚策展之中,并开始重新定义品牌、服装与消费者之间的互动形式。本文以此为切入点,通过剖析时尚策展与品牌文化构建及传播之间的关联,讨论服装品牌借助数字化虚拟时尚策展进行品牌文化建设的策略,并通过构建虚拟服装品牌进行相关的策展实践探索,提升展览叙事性与情境体验,丰富品牌与公众对话的形式,增强消费者对品牌文化的认知,可为服装品牌的文化构建及传播提供启示。
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关 键 词: | 时尚策展 数字化展示 沉浸体验 信息交互 品牌文化 品牌传播 |
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