|
|||||
|
|
| “中国十大文化名酒”成功案例系列报道之一：浅谈文化名酒的个性特色 | |
| 引用本文： | 李笑天.“中国十大文化名酒”成功案例系列报道之一：浅谈文化名酒的个性特色[J].酿酒,2002,29(1). |
| 作者姓名： | 李笑天 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 近年来 ,中国白酒界刮起了一阵强劲的“文化酒风潮”。究其原因 ,一方面由于中国白酒市场总需求量已经严重过剩 ,数十万个品牌进入淘汰性竞争阶段 ;另一方面消费者整体生活水平与文化素养的提高对酒商品已不仅仅满足于口福之乐 ,更注重精神享受、文化品位和追求个性化消费时尚。于是 ,广大酒类厂商便开始在文化上寻找卖点 ,在包装和品牌上彰显自己独特的个性。个性 ,一词在哲学上与共性是相对应的概念 ,就白酒品牌而言 ,所谓个性特征即是某一文化酒品牌与其它同类商品的不同之处。比如茅台的个性是独一无二的国酒地位和酱香型白酒的典型代表… |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |