品牌管理:品牌经营系统策划 |
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引用本文: | 淡云鹏.品牌管理:品牌经营系统策划[J].数控机床市场,2004(5):69-76. |
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作者姓名: | 淡云鹏 |
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摘 要: | 一、品牌经营的误区
一些企业在品牌建设的道路上,经历了短暂辉煌之后,就悄无声息了,还有一些企业在品牌经营时举步维艰,难有大的作为,究其原因大致如下:
第一,缺乏长期品牌经营战略规划.首先表现在品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期.其二表现在品牌维护不佳,企业往往认识到了品牌的重要性,因此通过电视等传播媒体一番狂轰滥炸,以后就认为可以坐享其成,缺乏持续的品牌形象维护,当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时,已经给竞争者占了上风.
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