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| 基于心象理论的展示背景对服装感知评价的影响 | |
| 引用本文： | 徐肖肖,蒋孝锋.基于心象理论的展示背景对服装感知评价的影响[J].现代丝绸科学与技术,2021,36(1):5-9. |
| 作者姓名： | 徐肖肖 蒋孝锋 |
| 作者单位： | 苏州大学纺织与服装工程学院,江苏苏州215021;苏州大学纺织与服装工程学院,江苏苏州215021;现代丝绸国家工程实验室,江苏苏州215123 |
| 摘 要： | 展示背景对消费者的服装感知与购买决策有重大的影响.基于心象理论,通过行为实验测试了服装展示背景对消费者感知评价的影响.结果表明,展示背景的视觉线索对服装的心象唤醒精细加工、心象唤醒质量、购买意愿均有显著的影响;心象唤醒精细加工和心象唤醒质量都显著性地正向影响购买意愿;展示背景线索在礼服和休闲服的心象唤醒质量维度上存在显... |
| 关 键 词： | 在线服装 展示背景 购买意愿 心象唤醒 |
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