时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究 |
| |
引用本文: | 朱利,穆芸.时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究[J].北京服装学院学报,2019,39(4). |
| |
作者姓名: | 朱利 穆芸 |
| |
作者单位: | 大连工业大学服装学院,辽宁大连116034;大连工业大学服装学院,辽宁大连116034 |
| |
基金项目: | 服装设计与工程国家级实验教学示范中心(大连工业大学)科研成果 |
| |
摘 要: | 从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。
|
关 键 词: | 时装摄影 服装品牌 消费者 品牌喜好度 |
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
|