营销文化视角下全运会标识的商业运营方案研究

随着辽宁十二运会的临近,各项赛会的准备工作现已在筹备中。全运会标识,作为其核心工程,凭借在商业运营中出现时间长、出现次数频繁等优势,使之能在展示体育文化的同时拉动地方经济,其本身的商业价值不言而喻。因此,大力挖掘全运会标识本身所具有的商业价值,为全运会赢得包括经济效益在内的多方面的价值提升,是本文研究的出发点。本文在营销文化视角下对全运会标识的性质进行分析,并结合品牌营销理论知识来构建全运会标识的商业运营方案,力争为全运会标识的商业运营提供有益的参考和启示。