考虑主播声望的直播供应链协调契约选择研究

直播供应链协调是促进数字经济发展和维护供应链韧性和稳定的重要保障。针对直播供应链协调契约选择问题，构建一个制造商和一个直播平台组成的两级供应链博弈模型，对比分析成本分担、收益共享契约对供应链最优决策及利润影响的差异，探讨契约由双方谈判与非谈判决定时对直播供应链最优决策和利润的影响。研究发现：（1）收益共享契约下的直播努力水平高于成本分担契约，但批发价低于成本分担契约，哪种契约下的零售价更高取决于临界值。（2）无论是直播供应链成员利润还是整体利润，收益共享契约优于成本分担契约。（3）主播声望正向影响直播努力水平和零售价格，对直播供应链成员及整体利润的影响先降后增。（4）与非谈判情形相比，谈判势力均等时两种契约下的直播供应链利润与制造商利润都提高，而直播平台利润下降。当谈判势力不均等时，两种契约下直播供应链利润都随制造商的谈判势力增强而增加。