SNS网站定价模型及价格影响因素研究——基于双边市场理论视角

本文借鉴近年来兴起的双边市场理论对SNS网站的定价模型及影响因素进行了探讨。本文在对双边市场的基本概念,性质和理论研究进展进行了简要回顾的基础上,指出SNS网站具有明显的网络外部性,是典型的双边市场。本文在双寡头垄断市场结构下,建立了SNS网站的豪泰林竞争定价模型,并指出产品差异化,用户给广告商带来的网络外部性等因素都是影响SNS网运营商定价的主要因素。