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| 浅论品牌延伸战略的策划与实施——“猫人”内衣(柔卡)品牌整合思路分析 | |
| 作者单位： | 武汉工程大学光华企业发展研究所 所长(郑继方)，光华企业发展研究所 研究人员(倪丽芳) |
| 摘 要： | "猫人"在目前的内衣市场上以高档产品定位,其品牌形象已经获得特定消费者群体的认同,特别是启用港派影星舒淇作为形象代言人之后,在市场上的知名度得到迅速提升。公司从提高市场占有率、增强企业竞争力的目的出发,提出延伸产品线——从高端市场向中低端市场延伸的策略,为了不干扰原有的"猫人"品牌形象,结合新产品的上市,拟设计并推出一支新的品牌。从产品延伸到品牌延伸,这是一次重大的品牌战略行动。由于涉及到企业资 |
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